击败危机是一个风格问题

文章的作者是:
科拉多-马内蒂
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什么是时尚?我认为这是一个看似简单的问题,但其本身却隐藏着巨大的复杂性。

在这篇文章中,我将分析 "时尚 "的一些含义和定义,并列出一些使许多时尚公司和品牌不受危机影响的特点! 

我们所要做的就是走出家门,看到衣服和包,广告牌,街道上醒目的商店橱窗。如果这还不够,我们每天都要根据情况打扮,去上班与老板开会,去健身房上课,无论时尚是否是我们最大的爱好?

无论我们喜欢与否,我们都被时尚所包围。我们每天都被各种类型的广告轰炸,我们只需打开电视,就会出现完美的电影风格,超现实的美丽男人和女人在梦幻般的环境中交换眼神,一个持续一瞬间的故事的片刻......然后才发现那只是一种香水

香水是时尚的吗?可能不是,我想我们所有人,作为消费者,总是试图在我们的瓶子用完后再买我们最喜欢的香水。然而,几乎所有的品牌都签署了香精,如果我们去分析一下资产负债表,有时它们代表了一笔可观的收入。

曾经,人们很容易从衣服中识别出时尚,但今天,大的时尚公司出售香水、包、眼镜、手表和珠宝。 

对我这个负责营销的人来说,这将被称为(技术术语)产品线的延伸,这种选择在短期内被证明是非常有利可图的,但最终会削弱品牌在消费者心中的认知度。 事实上,这是真的,所有的品牌都会这样做,但从长远来看,只有少数幸运的品牌才能持续下去。

因此,你不只是卖产品,你卖的是真正的体验,你越来越接近曾经是奢侈品世界的唯一特权的购买动力。人们试图接受一种 "生活方式 "或生活方式/思想潮流(例如,见 "潮人"),他们寻求 "地位的象征",每个产品都必须根据其所属的价格档次是 "有抱负的",否则它就不会卖。

因此,我们看到越来越多的酒店、俱乐部和许多其他不同类型的活动开张,这些活动与时尚几乎没有关系,但却以某种方式宣扬一个品牌的特殊理念,以及服装系列如何承载其风格。 

对于一些人来说,时尚是创造力,是设计师的天赋,是闪亮的衣服和光鲜的杂志。对于另一些人来说,时尚是一门生意:一个由不同的专业人士组成的大容器,大大小小的公司与大人物合作,共同打造 "梦想"。 

谈论时尚自动意味着谈论著名的设计师,但同时,以今天的手段,每个人都可以创造自己的服装系列,自己的品牌[如果你还没有这样做,并对这个主题感兴趣,我建议阅读我写的文章]。

我们经常听到危机,但(几乎)出乎意料的是,在意大利,增长1.4%,预计2017年将达到836.39亿(纺织和时装业),出口620亿(比2015年+1.5%)。 就时装生产的总价值而言,意大利仍然是欧洲的主要国家,占总数的41%,其次是德国(11%),西班牙(10%),法国(8%)和英国(7%)

可以肯定的是,时尚是一种为创造(并随后扼杀)潮流而生的真正形式。 这些都是由真正有影响力的大设计师首先开发和期待的(你还记得几季前乔治-阿玛尼推出的紫藤色系列吗?在几个星期内,每个人都想推出同样颜色的产品),然后他们被其他所有人紧紧跟随。

时尚公司面临的基本挑战是,一方面,他们需要建立自己独特的、可识别的风格。他们需要有个性,需要有一些反复出现的风格选择,让顾客永远与品牌联系在一起;但为了被认为是时尚的,他们需要每一季都有矛盾的发展和变化。 

时尚无疑是在过去和未来之间寻求平衡。更多时候,趋势是指以前的几十年。创新和新奇既是一种需要,也是一种风险。 事实上,人们经常需要的形式只是 "更进化",而不是 "革命性 "的,而不是在当前系列中已经完成的。现在比以往任何时候都更需要与自己的公众、自己的崇拜者建立关系,以了解什么会消失,什么会留在货架上。

时尚是这样一种令人无法容忍的丑陋形式,我们必须每六个月就彻底改变它。

?OSCAR WILDE

奥斯卡-王尔德对一个基本概念作了完美的解释,这个概念将时尚与许多其他类型的业务区分开来。 计划淘汰.品牌设法说服我们每六个月购买一次新产品,并不是因为产品的物理磨损,而是因为在每个季节的变化中寻求更新的外观和设计的愿望。 

简而言之:"不再流行了?

因此,时尚是一种递归型的业务。 简单地说,如果你有一个品牌,你一定不能满足于顾客在你这里买一次衣服,而是要确保他或她准备在你有新东西的时候,只要有特殊场合,如销售或优惠,就会回来买你的衣服,再次选择你。 

这是营销的基本规则之一,即客户第二次购买比获得一个新客户要容易得多 人工缩短产品生命周期是解释季节性和其他一些策略的因素之一。

在这些品牌中,我们怎么能不提Zara呢?在那里,系列的生命周期只有几周,生产的数量是预先确定的(很多时候故意低于预计的需求量),并把一切都归结为稀缺性:"如果你去商店看到你喜欢的东西,现在就拿去,因为你知道每两星期的系列就会改变? 

仅仅是这个话题就需要几个深入的研究,因为在我看来,它代表了商业模式层面的技术水平,但却带来了巨大的后果,因为它完全破坏了贸易展览会和 "经典 "季节性的系统,对我们供应链来说,它造成了相当多的复杂问题。 

因此,作为业内人士,我们要做的就是努力工作,相信这个2017年具备了所有的条件,是一个充满满足感的好年头! 

一名男子走在有条纹的 T 台上。

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他们谈到了我们

一些主要的报纸已经开始以极大的热情和关注谈论我们的项目和我们的客户。这种媒体的共鸣证明了我们在世界范围内推广意大利制造产品的承诺和专业性。在很短的时间内,我们已经成为整个新兴设计师领域的一个参考点。 

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一个西装革履的男人站在时尚博客的模特旁边。