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Guide pratique pour la création d'une marque de vêtements de sport
Bienvenue dans ce nouvel article sur le design de marque la discipline qui consiste à construire l'architecture de votre future marque. Dans cet article, nous tenterons de répondre à quelques questions fondamentales : comment créer une ligne de vêtements de sport ? Quelles sont les étapes critiques que tout créateur (ou futur créateur) doit connaître pour aborder ce secteur spécifique AVANT de produire les articles ? Comment puis-je être compétitif dans ce segment de marché particulier ?
Dans cet article, nous explorerons comment créer une marque axée surles vêtements de sport ou les vêtements actifs. Nous utiliserons notre outil, le Fashion Business Designer, pour montrer que la production de vêtements n'est que la partie émergée de l'iceberg et qu'elle doit suivre des règles strictes.
Ensuite, nous une première analyse des coûts de démarrage et de production d'un ligne de vêtements de sport et le budget à prévoir pour démarrer un tel projet.
Et enfin, je vous donne 6 conseils pour bien démarrer ! Vous êtes prêts, étirez vos muscles... respirez et c'est parti !
"Le sport a le pouvoir de changer le monde. Il a le pouvoir d'inspirer. Il a le pouvoir d'unir les gens comme peu d'autres choses... Le sport peut créer de l'espoir là où il n'y avait que du désespoir". - Nelson Mandela
Commençons par le podium : "Pourquoi créer une marque ?"
Comme l'enseignent tous les grands motivateurs et entraîneurs sportifs toute grande réalisation commence toujours par l'esprit et la capacité de le visualiser de manière vivante au moment de sa réalisation.
Pour vous faire comprendre le pouvoir de la marque, je commencerai par une brève visualisation :
Imaginez-vous dans votre propre salle de sport. L'énergie palpable dans l'air, le bruit des poids en mouvement, l'odeur caractéristique de l'exercice. Vous regardez autour de vous et remarquez que quelque chose est différent. Les entraîneurs et les athlètes portent des vêtements de sport qui semblent non seulement fonctionnels, mais aussi incroyablement emblématiques et voyants, de l'une des marques les plus cool (pas ces "trucs" de Décathlon) - vous vous approchez pour bien voir ce symbole, cette marque qui semble bien vous connaître... c'est votre marque ! C'est un sentiment agréable, n'est-ce pas ?
Le but ultime de la mode, c'est justement cela :
voir leurs créations portées, expérimentéesdevenir les complices des moments importants des gens, créer une communauté de personnes qui partagent votre vision et votre philosophie, qui se reconnaissent dans vos produits.
Et bien sûr, rien n'est le fruit du hasard ! Nous ne pouvons pas créer des vêtements en pensant simplement qu'ils sont importants pour les gens et qu'ils les achèteront. Pire encore, si nous imaginons qu'il suffit d'y "apposer" notre logo pour qu'ils deviennent immédiatement iconiques.
Pour réussir, nous devons créer des produits qui racontent une histoire au client et font de lui le protagoniste de la nôtre.
C'est pourquoi nous devons travailler sur notre identité : comment créer notre propre marque de mode !
L'attrait irrésistible des vêtements actifs
Imaginez que vous êtes chez vous, prêt pour une séance d'entraînement dynamique ou une promenade relaxante dans le parc. Que portez-vous ? Vous choisirez probablement un vêtement de votre collection activewear.
Des vêtements conçus pour l'activité physique, mais aussi parfaitement adaptés à la détente et aux loisirs. Un sweat-shirt qui vous enveloppe d'une étreinte confortable, un legging qui dessine les contours sans serrer. Oui, l'activewear est exactement cela : un mélange parfait de confort, de fonctionnalité et de style.
Vêtements de sport : une activité en plein essor
Tout le monde le sait : le secteur des vêtements de sport est une véritable mine d'or. Le marché mondial des vêtements de sport devrait atteindre la somme impressionnante de 567,83 milliards de dollars d'ici 2024, avec un taux de croissance (CAGR) de 6,8% entre 2021 et 2024.
Cette croissance est alimentée par la passion de plus en plus répandue pour l'activité physique, mais aussi par un changement de mentalité : l'activewear n'est plus seulement un vêtement de sport, mais un véritable mode de vie.
Mais bien sûr, tout ce qui brille n'est pas or, cette grande attractivité en fait un segment très compétitif où, surtout au début, il est important de faire des choix judicieux pour éviter de mal investir nos économies dans la création de produits dont personne ne veut !
Nous verrons quelques macro-tendances, à vous de les adopter ou non, au choix de votre marque !
Tendances Activewear : ce qu'il faut savoir avant de se lancer dans l'aventure
DurabilitéCe mot, mes amis, est le mot à la mode du moment. La tendance à la durabilité fait fureur et les clients, de plus en plus attentifs et informés, récompensent les marques qui font la différence à cet égard. Tissus écologiques, processus de production à faible impact environnemental, éthique commerciale : si vous voulez entrer dans le monde de l'activewear, vous devez chérir ces éléments. Si vos futurs clients ne sont pas vraiment sensibles à cette question (et prêts à payer en moyenne 20/30% de plus), il sera probablement plus sage de vous concentrer sur d'autres éléments.
TechnologieLe vêtement actif : Si vous pensez que le vêtement actif n'est qu'une question de style, vous vous trompez lourdement. La technologie joue un rôle clé dans ce secteur. Des tissus innovants qui améliorent les performances, mais aussi des vêtements qui peuvent surveiller votre rythme cardiaque ou le nombre de vos pas. Pour les
Esthétique et confortLe vêtement de sport : Il ne peut y avoir de vêtement de sport sans une attention particulière portée à l'esthétique et au confort. Les gens veulent des vêtements qui leur permettent de se sentir à l'aise pendant une activité physique, tout en reflétant leur style et leur personnalité. Le design de votre marque de vêtements de sport doit donc allier fonctionnalité et esthétique dans une combinaison gagnante.
PolyvalenceLe consommateur moderne est toujours en mouvement et a besoin de vêtements qui s'adaptent à différents contextes. Qu'il s'agisse d'une course dans le parc, d'une sortie entre amis ou d'un moment de détente à la maison, le vêtement de sport doit être le compagnon des aventures quotidiennes.
PersonnalisationLe marché de l'habillement : Chaque individu est unique et souhaite exprimer sa singularité à travers ses vêtements. Proposer des produits personnalisables ou créer différentes lignes pour répondre à des besoins et des goûts différents peut être un excellent moyen de satisfaire cette tendance.
Rappelons que le but ultime de la mode est de voir ses créations portées, habitées, de devenir complice des moments importants des gens. L'Activewear n'échappe pas à cette règle, au contraire, il offre la possibilité d'habiller les gens dans leurs moments de défi, dans leurs moments de bien-être et de recherche de soi. N'est-ce pas formidable ?
Comme toujours, l'important est d'avoir des idées claires et d'agir en conséquence. méthode.
Notre MÉTHODE pour créer une COLLECTION
Au cours des dernières années, j'ai travaillé avec différents types de produits.
Chaque secteur du marché présente des particularités uniques qui déterminent en partie le type de produit à fabriquer ainsi que la forme et le calendrier de nos activités. Comment la création et le développement d'une marque de vêtements actifs diffèrent de ceux d'une ligne de mode "classique" ??
- Pourquoi est-il important de penser en termes de "mode de vie actif" ?
- Comment devons-nous organiser notre entreprise pour vendre et distribuer notre produit ?
Ce ne sont là que quelques-unes des questions auxquelles nous répondrons dans cet article. Nous explorerons les particularités de la création de lignes de vêtements de sport et la manière dont nous pouvons créer une marque emblématique pour la salle de sport (et au-delà !). Créateur d'entreprise de mode ?créé par Be A Designer, pour rendre l'ensemble du processus de création "simple" et "compréhensible".
Découvrez comment nous pouvons vous aider à créer une ligne de vêtements de sport :
Le créateur d'entreprise de mode : l'outil Canvas
Pour mieux comprendre mon approche, je vous propose d'utiliser mon canevas intitulé CRÉATEUR D'ENTREPRISE DE MODE ? Vous trouverez toutes les ressources de votre domaine réservé dans la rubrique Académie du commerce de la modeoù vous aurez accès au cours vidéo gratuit et à tous les documents téléchargeables.
Le canevas est divisé en QUATRE DOMAINES THÉMATIQUES Je vous laisse ci-dessous le lien vers d'autres articles du blog où j'en parle :
- Conception de la marque
- Conception de la collection
- Marketing et distribution
- Opérations
Vêtements de sport actifs ou vêtements de sport techniques : le choix initial
Lorsqu'il s'agit de créer une marque dans l'industrie du vêtement de sport, l'une des premières décisions stratégiques à prendre concerne le type de philosophie de la marque à suivre. En particulier, nous devons choisir d'adopter une approche plus proche de l'Activewear et de l'Athleisure, ou de nous concentrer sur les vêtements de sport techniques. Chacun de ces choix a des implications différentes pour la marque et le produit.
Vêtements de sport et de loisirs
L'Activewear et l'Athleisure sont à l'intersection de la mode, du confort et de la fonctionnalité. Ces vêtements sont conçus pour être portés lors d'activités physiques, mais leur design tendance et leur confort les rendent également adaptés aux loisirs et aux activités quotidiennes.
Une marque qui décide de suivre cette voie devra donc se concentrer non seulement sur les aspects techniques tels que la respirabilité ou la résistance des tissus, mais aussi sur le style et les tendances de la mode. De plus, elle aura la possibilité de toucher un public plus large, car ces vêtements peuvent être portés dans de nombreuses occasions.
Vêtements de sport techniques
D'autre part, les vêtements de sport techniques sont principalement axés sur la performance. Ces vêtements sont conçus pour répondre aux besoins spécifiques de certains sports ou activités physiques, tels que le cyclisme, la course à pied ou l'escalade.
L'accent est mis sur la FonctionnalitéLes tissus doivent être résistants, respirants, légers et souvent dotés d'un revêtement de protection. caractéristiques techniques spécifiques (démontrables)comme la résistance à l'eau ou la capacité à maintenir la température du corps.
Une marque qui décide de suivre cette voie devra privilégier la fonctionnalité et travailler avec soin à la recherche et au développement de produits innovants. Sa clientèle sera plus spécifique, composée d'athlètes ou de fans d'un ou de plusieurs sports.
Le choix entre ces deux approches dépend de plusieurs facteurs, notamment de la vision de la marque, du public cible et des ressources disponibles.
Votre idée de marque
Une marque de vêtements de sport naît d'une une imagerie bien définie. L'image d'une course dans le parc à l'aube, d'une séance d'entraînement intense à la salle de sport ou d'une randonnée en montagne. Comme je le dis toujours :
Les entreprises de mode ne se contentent pas de vendre des "vêtements pour se couvrir", mais proposent à leurs clients un style de vie, une manière d'être et d'appartenir à la communauté des fans de leur marque.
Dans le cas d'une marque axée sur les vêtements de sport, cet aspect est encore plus important et profondément lié.
Les vêtements de sport ont un fort contenu émotionnel car, contrairement à d'autres produits qui peuvent nous donner une certaine "sécurité" et cacher nos points "faibles", les vêtements de sport nous accompagnent dans les moments d'effort maximal, nous soutiennent dans nos défis et dans le dépassement de nos limites.
Par conséquent, si nous rêvons de créer une marque axée principalement sur les vêtements de sport, nous devons avoir des idées très claires !
Comme pour tout produit, il existe deux dimensions psychologiques qui sous-tendent la création de votre marque et quels seront vos produits :
- l'excellence dans la dimension fonctionnelle : Les vêtements de sport s'apparentent à tout vêtement à usage technique/sportif. Sa fonction première est de faciliter l'activité physique, en résistant à la transpiration, à la chaleur, à l'abrasion, etc.
- l'ensemble des qualités intrinsèques perçues comme pertinentes pour le client.
Conception de la collection : structurer une collection de vêtements de sport
Pour réussir en tant que créateur de mode, il est important non seulement d'avoir une vision, mais aussi d'être capable de la transmettre clairement. Les compétences techniques, telles que la capacité à dessiner des croquis de mode, la connaissance des matériaux et des techniques de confection, et la capacité à communiquer efficacement ses idées aux fournisseurs, sont cruciales. Il peut être utile de suivre des cours ou des ateliers spécifiques pour acquérir ces compétences.
L'une des premières choses que vous devez maîtriser est sans aucun doute la construction de moodboards, que j'ai abordée en détail dans cet article.
Création VS personnalisation :
La création d'une marque de vêtements de sport peut prendre plusieurs années. deux pays très différents.
Nous nous trouvons dans le deuxième quadrant de notre canevas consacré à la la construction de la collection si vous souhaitez approfondir le sujet J'ai écrit un article consacré à la conception d'un produit de mode. Vous y trouverez ICI
D'une part, il y a la possibilité de concevoir et de produire un vêtement entièrement à partir de zéro. Cela vous permet de contrôler totalement chaque aspect de votre produit, du choix du tissu à la conception du motif, de la coupe aux plus petits détails tels que les couleurs et les ornements.
D'autre part, il est possible de choisir des vêtements "prêts à l'emploi" et de les personnaliser en fonction de vos goûts et des besoins de votre marque. Ce choix est souvent moins coûteux et prend moins de temps, mais il ne vous donne pas le même niveau de contrôle sur la conception de votre produit.
Quels sont les avantages et les inconvénients de ces deux options ?
Création d'un vêtement à partir de zéro :
Cette approche s'adresse à ceux qui ont une vision claire de ce qu'ils veulent créer et qui ne veulent pas faire de compromis. Elle vous permet de contrôler totalement chaque aspect de votre produit, qu'il s'agisse du tissu, de la forme, de la coupe, de la couleur ou des détails. Vous pouvez créer un produit qui correspond parfaitement à la vision de votre marque et aux besoins de vos clients.
Cependant, la création d'un vêtement à partir de zéro nécessite plus de temps, de ressources et d'expertise. Vous devrez travailler en étroite collaboration avec un fabricant, voire une équipe de conception, pour vous assurer que votre produit final est exactement comme vous le souhaitez. En outre, les coûts de production sont susceptibles d'être plus élevés, ce qui peut avoir une incidence sur le prix final de votre produit.
Personnalisation des vêtements "Pronto Moda" :
Cette approche est idéale pour ceux qui souhaitent pénétrer le marché des vêtements de sport plus rapidement et à moindre coût. La personnalisation de vêtements de prêt-à-porter peut être une excellente façon de commencer, vous permettant de vous concentrer sur la construction de votre marque et de vous rapprocher de vos clients.
Bien que vous n'ayez pas autant de contrôle sur la conception de votre produit, vous pouvez toujours choisir parmi une large gamme de vêtements, de couleurs et de styles. Vous pouvez ensuite ajouter votre touche personnelle au moyen de logos, d'étiquettes ou d'autres détails personnalisés.
Toutefois, vous devez savoir que la personnalisation des vêtements de prêt-à-porter peut limiter votre capacité à vous différencier de vos concurrents. Vous risquez également d'être confronté à des limitations en termes de qualité des matériaux et de coupe.
En conclusion, les deux approches ont leurs mérites et peuvent constituer le bon choix en fonction de vos besoins, de vos compétences et de votre budget.
La structure d'une collection ActiveWear :
Dans l'industrie de la mode, la création d'une marque ne se limite pas à la conception de vêtements esthétiquement agréables. Il s'agit d'élaborer une stratégie qui reflète la vision et l'identité de la marque, tout en offrant une large gamme de produits qui répondent aux besoins des différents segments du marché.
Un outil stratégique pour y parvenir est la "pyramide de la collection", qui permet aux marques de positionner leurs produits sur trois niveaux différents : ASPIRATION, IMPACT MASSIF et PETIT BUDGET.
Cette stratégie permet à une marque de différencier ses produits, non seulement en termes de design, mais aussi en termes de prix, ce qui lui permet d'atteindre différents segments de marché. La pyramide est divisée en trois niveaux :
ASPIRATIONNEL (Aspirant) : Il s'agit des produits les plus exclusifs et les plus chers, qui représentent l'essence de la marque. Ces produits sont destinés à une petite partie du public et sont souvent utilisés pour la communication et le marketing de la marque. Ce sont les pièces les plus emblématiques, celles qui attirent le plus l'attention, mais en termes de volume de ventes, elles ne représentent qu'une petite partie (environ 10%) de la collection.
UN IMPACT MASSIF : Il s'agit des produits phares de la marque, qui allient un design de grande valeur à un prix abordable. Ces produits représentent la majorité (environ 70%) de la collection et permettent de réaliser les plus gros bénéfices.
BUDGET FAIBLE : Il s'agit des produits les moins chers, conçus pour ceux qui souhaitent avoir un contact avec la marque mais qui, pour diverses raisons (prix, connaissance de la marque, etc.), ne sont pas encore prêts à acheter des produits plus haut de gamme. Il peut également s'agir de produits complémentaires ou de marchandises/gadgets.
Il est important, une fois les premières collections vendues, d'analyser les données de vente pour voir si la distribution des produits le long de la pyramide doit être revue en ajoutant ou en supprimant des tranches de prix.
La structure d'une collection ActiveWear :
Mais comment ce concept s'applique-t-il au secteur des vêtements de sport ? Voici quelques exemples concrets pour trois types de lignes de produits : Yoga, athlétisme et gymnastique.
Ligne Yoga
ASPIRATIONNELRobes de yoga : robes de yoga de créateur ou en édition limitée, fabriquées à partir de tissus durables de haute qualité. Ces pièces peuvent comporter des détails uniques tels que des coutures brodées à la main ou des imprimés artistiques. Leur prix élevé les rend désirables mais accessibles à un petit nombre.
IMPACT MASSIFVêtements de yoga : Vêtements de yoga fonctionnels et élégants, fabriqués dans des tissus confortables et perméables à l'air. Ces produits, qui allient qualité et style à un prix raisonnable, constituent l'essentiel de la collection.
BUDGET FAIBLELes produits de la marque : débardeurs, leggings et shorts basiques qui offrent confort et fonctionnalité à un prix abordable. Ces produits permettent aux clients de se rapprocher de la marque à moindre coût.
Exemple de pyramide de collection ? Ligne Athleisure
ASPIRATIONNEL : Vestes ou sweatshirts de marque aux détails uniques et aux matériaux de haute qualité. Ces produits sont des objets de collection que les acheteurs désirent, mais qu'ils n'ont pas forcément les moyens de s'offrir.
UN IMPACT MASSIF : T-shirts, leggings et shorts alliant confort et style, idéaux pour la gym comme pour les loisirs. Ces produits, accessibles à un large public, constituent le cœur de la collection.
BUDGET FAIBLE : Des t-shirts basiques ou des shorts de sport. Bien qu'il s'agisse des produits les moins chers, ces articles représentent la marque et offrent un choix abordable.
Gym Line
ASPIRATIONNEL : Les ensembles d'entraînement de marque ou en édition limitée, tels que les débardeurs et les jambières assorties, fabriqués dans des tissus techniques de haute qualité. Grâce à leurs détails uniques et à leur prix plus élevé, ces ensembles deviennent des objets recherchés.
UN IMPACT MASSIF : Débardeurs, shorts et pantalons d'entraînement fonctionnels, durables et respirants, conçus pour un usage intensif. Ces produits constituent l'essentiel de la collection et offrent un bon équilibre entre prix et qualité.
BUDGET FAIBLE : Des t-shirts et des shorts basiques. Ces pièces, tout en étant peu coûteuses, permettent à un large public d'approcher la marque.
Conclusion :
Nous voici au terme de ce voyage intense dans le monde de l'activewear. Comme vous l'avez peut-être deviné, la création d'une marque de vêtements de sport n'est pas un "sprint", mais plutôt un marathon ou un triathlon ! Nous avons analysé ensemble quelques tendances du marché et des réflexions pratiques sur comment commencer à créer votre marque de vêtements de sport! J'espère vous avoir fourni quelques informations intéressantes et précieuses pour vous aider dans votre démarche.
Mais n'oubliez pas que l'activité physique ne se limite pas à l'entraînement du corps, elle implique aussi l'esprit, et il en va de même pour la création d'une marque de vêtements de sport à succès.
Comme l'a dit le célèbre entraîneur Vince Lombardi:
La victoire n'est pas tout, mais l'envie de gagner l'est".
Si vous souhaitez créer une marque à succès, vous êtes donc déjà sur la bonne voie !
Si vous avez encore des doutes, si vous avez besoin d'aide ou si vous souhaitez simplement discuter de vos idées avec nous, n'hésitez pas à nous contacter. Nous sommes prêts à vous écouter et à vous offrir notre expertise.
Nous avons suivi plusieurs projets de vêtements de sport et serons heureux de vous montrer comment nous avons aidé nos clients à concrétiser leurs idées.
Faites le premier pas vers le succès de votre marque : réservez un appel gratuit avec nous en cliquant sur le bouton ci-dessous !
Nous sommes impatients de discuter avec vous et de vous aider à réaliser vos rêves. N'attendez pas un jour de plus, votre voyage dans le monde de l'activewear commence maintenant !
Et n'oubliez pas, comme l'a dit l'athlète olympique Jesse Owens :
"Les rêves deviennent réalité. Sans cette possibilité, la nature ne nous encouragerait pas à rêver".
Si vous avez apprécié cet article, ne gardez pas ces précieuses informations pour vous ! Partagez-les avec vos collègues, vos amis ou toute personne dont vous pensez qu'elle pourrait bénéficier de ces informations. C'est peut-être le petit coup de pouce dont quelqu'un a besoin pour se lancer dans le monde des vêtements de sport.
Êtes-vous prêt à réaliser vos rêves ? Contactez-nous, nous vous attendons ! Et n'oubliez pas de partager votre passion pour l'activewear !
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