Maintenant que nous avons une idée claire de ce à quoi ressemble un blog de mode de qualiténous avons mieux défini ce que ses messages doivent contenir et nous avons analysé quelques études de cas célèbresnotamment Leandra Medine et Tavi Gevinson, une question fondamentale demeure : pourquoi un créateur de mode émergent aurait-il besoin d'un blog ? Parce qu'un simple portefeuille n'est pas suffisant?
J'aime écrire, cela me vient naturellement et m'amuse même, mais ce n'est pas le cas de tout le monde. Et pour qu'un blog se développe, il faut écrire beaucoup. Pour atteindre un niveau minimum d'autorité, il doit être édité et mis à jour régulièrement, le contenu des messages doit être cohérent avec votre vision et - contrairement à la façon dont vous gérez votre espace personnel où vous parlez de votre dernier voyage, partagez votre recette personnelle de tarte aux mûres ou racontez comment vous passez vos soirées - l'écriture prend beaucoup de temps ; avant même de commencer, vous devez passer du temps à rechercher le sujet que vous voulez traiter.
Leandra Medine
Si vous avez déjà commencé à avoir des crises de panique et de violentes réactions allergiques à la simple idée de le faire, je pense qu'il vaut mieux que vous abandonniez et que vous vous concentriez uniquement sur les réseaux sociaux. Il vaut mieux se concentrer sur une courte légende Instagram, mais la faire bien, que de perdre une après-midi entière à rédiger un post bâclé qui n'intéressera personne.
Avoir un blog juste parce que "tout le monde en a un" ou parce que "quelque chose peut arriver" n'est pas une bonne idée. Tout d'abord, avoir un espace sur le web sans en exploiter le potentiel équivaut à ne pas en avoir du tout, ou pire. De plus, un blog n'est pas quelque chose qui vous donnera des résultats surprenants du jour au lendemain : pour gagner un minimum de crédibilité, créer un public de niche et commencer à être indexé par Google, un blog prend en moyenne un an.
Alors pourquoi avoir un blog ? Pourquoi est-ce si important ? Parce que c'est comme avoir son propre média, un bureau de presse, une chaîne de télévision ou une fréquence radio à partir desquels vous pouvez transmettre le message que vous voulez et faire entendre votre voix par le public cible qui vous intéresse le plus.
Il s'agit toutefois d'un phénomène très différent de la simple "publicité", car un message de type publicitaire est facilement reconnaissable et crée un mécanisme de rejet immédiat : "Au secours, ils essaient de me vendre quelque chose que je ne veux pas acheter ! L'autre risque est de s'enfermer dans son propre blog et de perdre le fil de ses articles, qui sont tous sympathiques et intéressants, mais purement informatifs et sans rapport avec vous et votre marque.
Le blog doit parler de vous, dire qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous le faites. Ce n'est pas parce que vous avez créé un blog que tout doit arriver, mais parce que vous en avez fait un outil pour construire votre crédibilité en tant que professionnel. Ainsi, dans un premier temps, vous créerez votre propre groupe de lecteurs, et certains d'entre eux finiront même par croire que vous, avec votre vision du monde et votre approche innovante, pouvez être la solution à leurs problèmes.
Car c'est exactement ce que les gens recherchent lorsqu'ils surfent sur Internet : résoudre leurs problèmes en lisant des solutions intéressantes, ou peut-être simplement perdre du temps, mais sans jamais avoir l'impression de perdre du temps.
Soyez la personne qui peut résoudre leurs problèmes, et vous les convaincrez. Pour réussir, vous devez d'abord écouter ce qu'ils disent et essayer de comprendre leur point de vue.
Mais on en reparlera la prochaine fois.
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