Cómo convertirse en un verdadero diseñador y empezar a vender (sin escuela de moda)

Si analizamos el acto de compra de un vestido atendiendo a la pirámide de Maslow (célebre psicólogo estadounidense famoso por resumir las necesidades humanas en una pirámide que parte de las necesidades básicas hasta las más complejas y evolucionadas hacia la cima) podemos encontrar varias interpretaciones.

Si bien es cierto que una prenda de vestir nos ayuda a abrigarnos y protegernos del clima y puede tener una función básica en nuestra evolución como seres humanos, la moda forma parte de nuestras necesidades psicológicas (escalón de la pirámide amarilla). Sí, porque no sólo necesitamos ropa para protegernos y abrigarnos, necesitamos un vestido que nos represente por lo que sentimos íntimamente que somos.

No hay aleatoriedad en el proceso de compra, cada compra está ponderada a nivel subconsciente/inconsciente (citando a Freud) según nuestros valores, según nuestra autoimagen ideal, etc. 

¿Por qué te digo esto? Porque si quieres ser diseñador tienes que tener claro a quién te diriges, quiénes son las personas que llevarán tu ropa, por qué la llevarán, cómo se sentirán. Porque es reduccionista pensar que has dado con quién sabe qué tipo de idea innovadora si en la práctica lo que haces no dice nada a nadie y simplemente no vende. 

De hecho, cada línea de ropa o accesorios debe satisfacer la necesidad de un nicho concreto de personas que, al comprar, se sentirán bien y verán reflejada su forma de vivir y ver el mundo. 

Esta es la única sensibilidad que necesitas para ser diseñador y crear tu propia marca, todo lo demás es opcional, incluyendo saber de moda y saber coser. Puedes encontrar a alguien que te haga las prendas, que entienda de patronaje y todo lo demás, pero la idea, el mensaje que te diferencia y te hace único (técnicamente se llama tu "posicionamiento") y tu público debes ser tú quien lo conozca.  

EL DISEÑADOR ENTRE EL DISEÑADOR Y EL VISIONARIO:

Porque al final, la mayoría de las veces el diseñador (que suele coincidir con el nombre de la marca) es el creador, el que pone la cara.

Porque una cosa que nadie te dice es que a la gente le gusta tratar con personas a las que puede reconocer, no con marcas abstractas que no sabes realmente quién o qué hay detrás. Así que si la idea es tuya y la llevas a cabo con éxito, serás reconocido como el "fundador", el "creador", y podrás construir tu éxito pieza a pieza.

Al fin y al cabo, Steve Jobs no era ingeniero y ni siquiera habría sabido por dónde empezar a montar el iPad cuando se le ocurrió construirlo en 1995. Su genialidad radica en que tuvo una idea, sin importar a quién se le ocurrieron los chips y los circuitos.

Lo mismo ocurre si quieres entrar en el mundo de la moda. 

Como ya saben, soy Corrado Manenti, trabajo en marketing y soy "diseñador de diseñadores". ¿Qué debo hacer? Ayudo a los diseñadores o aspirantes a diseñadores a construir su propia marca y a competir con el mercado. No soy diseñadora y ni siquiera sé coser, la moda me fascina pero la veo sobre todo entre bastidores.

Sin embargo, yo también he creado unas cuantas marcas a partir de una idea y siguiendo adelante (y ya han pasado casi 7 años). Todas las consideraciones que te he dado son fruto de la experiencia y de años de estudio y de ensayo y error en la práctica, que espero poder ayudarte a evitar. 

CONCLUSIÓN:

El camino desde la idea hasta el mercado es largo, y además hay que encontrar el ángulo de ataque adecuado para posicionarse entre todos los competidores. Porque para triunfar hay que sudar y luchar, pero la mayor parte de esta guerra se libra antes de llegar al campo de batalla (el mercado) y, sobre todo, en la mente de nuestros clientes potenciales, incluso antes de confeccionar un solo vestido.

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