Ahora que tenemos una idea clara de cómo es un blog de moda de calidadhemos definido mejor lo que deben contener sus mensajes y analizamos algunos estudios de casos famososincluyendo a Leandra Medine y Tavi Gevinson, queda una pregunta básica: ¿por qué un diseñador de moda emergente necesita un blog? Porque una simple cartera no es suficiente?
A mí me gusta escribir, me resulta natural e incluso me divierte, pero no a todo el mundo le gusta. Y para que un blog funcione, hay que escribir mucho. Para lograr un nivel mínimo de autoridad es necesario editarlo y actualizarlo con regularidad, el contenido de los posts debe ser coherente con tu visión y -a diferencia de cómo gestionarías tu propio espacio personal en el que hablas de tu último viaje, compartes tu receta personal de tarta de moras o cuentas cómo pasas las tardes- escribir lleva mucho tiempo; incluso antes de empezar, tienes que dedicar algo de tiempo a investigar el tema que quieres tratar.
Leandra Medine
Si ya has empezado a tener ataques de pánico y violentas reacciones alérgicas ante la mera idea de hacerlo, creo que es mejor que renuncies y te centres únicamente en las redes sociales. Es mejor concentrarse en un breve pie de foto de Instagram, pero hacerlo bien, que perder toda una tarde escribiendo un post chapucero que no le va a interesar a nadie.
Tener un blog sólo porque "todo el mundo tiene uno" o porque "a lo mejor pasa algo" no es una buena idea. En primer lugar, tener un espacio en la web sin explotar su potencial equivale a no tenerlo, o algo peor. Además, un blog no es algo que le dará resultados sorprendentes de la noche a la mañana: para ganar un mínimo de credibilidad, crear un público especializado y empezar a ser indexado por Google, un blog tarda una media de un año.
Entonces, ¿por qué tener un blog? ¿Por qué es tan importante? Porque es como tener un medio de comunicación propio, un gabinete de prensa, un canal de televisión o una frecuencia de radio desde la que puedes transmitir el mensaje que quieras y hacer que tu voz sea escuchada por el público objetivo que más te interese.
Sin embargo, esto es muy diferente de la simple "publicidad", porque un mensaje de tipo publicitario se reconoce fácilmente y crea un mecanismo de rechazo inmediato: "¡Ayuda, están intentando venderme algo que no quiero comprar! El otro riesgo es quedar atrapado en tu propio blog y perder el hilo de tus publicaciones, que son todas bonitas e interesantes, pero puramente informativas y no relacionadas contigo y tu marca.
El blog debe hablar de ti, contar quién eres, qué haces y cómo lo haces. No por haber iniciado un blog tiene que pasar nada, sino por haberlo convertido en una herramienta con la que construir tu credibilidad como profesional. Así, en un primer momento creará sus propios seguidores de lectores, y con el tiempo algunos de ellos incluso llegarán a creer que usted, con su visión del mundo y su enfoque innovador, puede ser la solución a sus problemas.
Porque eso es exactamente lo que busca la gente cuando navega por Internet: resolver sus problemas leyendo soluciones interesantes, o tal vez simplemente perder el tiempo, pero nunca con la percepción de que está perdiendo el tiempo.
Sé la persona que puede resolver sus problemas y te los ganarás. Para tener éxito, primero hay que escuchar lo que dicen y tratar de entender su punto de vista.
Pero más sobre eso en la próxima ocasión.
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