Inhaltsübersicht
EINFÜHRUNG IN DAS MARKENDESIGN
Willkommen zu diesem neuen Artikel aus der Fashion Business Akademieder Maßstab für alle, die davon träumen Aufbau einer soliden und erkennbaren Modemarke. Heute führe ich Sie durch den ersten Quadranten des Fashion Business Designers, des Tools, das ich entwickelt habe, um Sie bei der Entwicklung einer starken und unverwechselbaren Markenidentität zu unterstützen.
Im vorangegangenen Artikel haben wir die allgemeine Struktur des Canvasdie strategische Methode, die Ihnen hilft, jeden Aspekt Ihres Modegeschäfts zu planen. In diesem Leitfaden werden wir uns jedoch auf das Markendesign konzentrieren, den ersten und grundlegenden Baustein für den Aufbau einer erfolgreichen Marke.
Bevor Sie beginnen: Wichtige Ressourcen herunterladen
Um meinen Ansatz am besten nachvollziehen zu können, empfehle ich Ihnen, das Canvas auszudrucken, das Sie in Ihrem reservierten Bereich in der Fashion Business Akademie. Darüber hinaus haben Sie Zugang zu einem kostenlosen Videokurs mit herunterladbaren Materialien, die Sie Schritt für Schritt bei der Entwicklung Ihrer Marke begleiten.
Dieser Kurs ist so konzipiert, dass er von meinem Handbuch "Du willst auch ein Designer sein" begleitet wird, das praktische Übungen zum korrekten Ausfüllen des Canvas enthält. Wenn Sie es noch nicht haben, können Sie es HIER finden.
Jetzt sind wir bereit, in die Vollen zu gehen und zu entdecken, wie man eine authentische und erfolgreiche Modemarke schafft!
Wie wichtig es ist, dass aus der Markenidee eine Kollektion wird
Die Schaffung einer Modemarke ist nicht nur eine Frage der Kreativität, sondern auch der Strategie und der unternehmerischen Vision. Das Markendesign ist das Rückgrat des gesamten kreativen ProzessesSo sehr, dass die ersten hundert Seiten meines Buches genau diesem Thema gewidmet sind. Wenn Sie eine solide und erkennbare Marke aufbauen wollen, müssen Sie bei den Grundlagen beginnen: Ihre Markenarchitektur zu definieren.
Wie das Sprichwort sagt: Gut begonnen ist halb getan. Und in der Modebranche bedeutet ein guter Start Ihre Idee zu verfeinern, Ihren Zielmarkt zu verstehen und sich strategisch zu positionieren.
Bevor man über Produkte nachdenkt, muss man sich die Frage stellen:
Wer sind meine idealen Kunden?
Was ist mein besonderer Wert im Vergleich zur Konkurrenz?
Wie kann ich meine Marke wiedererkennbar und begehrenswert machen?
Der häufigste Fehler: Produkte ohne ein solides Markendesign zu entwickeln
Viele Designer machen den Fehler, sich sofort auf die Produktgestaltung zu konzentrieren und dabei die Markendesign. Doch ohne eine klare Identität und eine wirksame Marketingstrategie läuft auch das beste Produkt Gefahr, keinen Platz auf dem Markt zu finden.
Für den Aufbau einer erfolgreichen Marke ist dies unerlässlich:
Festlegung einer klaren und kohärenten Identität
den Markt studieren und eine genaue Nische identifizieren
Entwicklung einer wirksamen Positionierungsstrategie
Jetzt werden wir sehen, wie man die erster Quadrant des Markendesignsdas Werkzeug, das Ihnen helfen wird, Ihre Idee in eine starke und wettbewerbsfähige Marke zu verwandeln.
Vom Konzept zum Nutzenversprechen
Das Ziel des Markendesigns ist Umwandlung einer anfänglichen Idee in ein einzigartiges Nutzenversprechen. Dies bedeutet, dass die ?Zaubermittel? Ihrer Marke, d.h. was sie besonders macht und von anderen unterscheidet.
In diesem Stadium müssen Sie:
Wählen Sie eine klare und unverwechselbare Idee, in die Sie investieren wollen
Testen Sie es auf einem Zielmarkt, wenn auch nur auf einer hypothetischen Ebene
Prüfen Sie, ob ein Product-Market Fit besteht (d. h. eine Übereinstimmung zwischen Ihrem Produkt und den Bedürfnissen des Marktes)
Ihre Idee darf nicht nur ein abstraktes Konzept in Ihrem Kopf bleiben: Sie muss mit konkreten Daten, Marktforschung und einem strategischen Plan validiert werden.
Die Rolle des Brandings im Markendesign
Eine Idee oder einen Traum zu haben, ist der erste Schritt, um eine Marke zu gründen, und das ist wahrscheinlich der Grund, warum Sie hier sind: Sie haben einen meiner Artikel gelesen, Sie haben recherchiert oder vielleicht haben Sie mein Buch gekauft. Wenn Sie mir folgen, dann deshalb, weil Sie an Ihre Idee glauben und sie in ein konkretes Unternehmen verwandeln wollen.
Damit Ihre Marke erfolgreich ist, muss Ihre Idee jedoch klar, spezifisch und gut strukturiert. Man kann nicht alles für alle machen! Es ist wichtig, sich auf ein bestimmtes Marktsegment zu konzentrieren, potenzielle Kunden zu identifizieren und die den einzigartigen Wert, den Ihr Produkt bietet.
Einer der grundlegenden Aspekte bei der Schaffung einer Modemarke ist die Prüfung, ob es eine Produkt-Markt-Fitd. h. eine echte Übereinstimmung zwischen Ihrem Produkt und dem Zielmarkt. In einfachen Worten? Wenn sich Ihr Produkt verkauft, bedeutet das, dass der Markt es will..
Wichtige Aspekte, die auf dem Markt zu analysieren sind:
Produktsegment: Welches ist die Produktkategorie, in der Sie sich positionieren wollen?
Mitbewerber: Welches ist die Produktkategorie, in der Sie sich positionieren wollen?
Vertriebskanäle: Wo und wie wollen Sie Ihre Produkte verkaufen? (E-Commerce, Boutique, Marktplatz usw.)
Preisbildungsstrategie: Soll der Preis Ihrer Produkte marktkonform oder strategisch differenziert sein?
Wenn Sie in einem bestimmten Sektor tätig sind, werden Sie viele andere Marken finden, die ähnliche Produkte wie Ihre anbieten. Der Schlüssel liegt in sich abhebennicht einfach nur den Trends folgen. Denken Sie daran, dass der Prozess, der eine Idee auf den Markt bringt, zwischen sechs Monate bis ein Jahrdenn der Aufbau einer Modemarke bedeutet die Schaffung eines solide und nachhaltige Struktur.
Der Erfolg kommt nicht von ungefähr: Sie brauchen eine klare Strategie, eine gründliche Marktkenntnis und die Fähigkeit, sich unverwechselbar zu positionieren.
Der Markt kann unterschiedliche Sensibilitäten und Positionen zu bestimmten Themen haben, wie z. B. Nachhaltigkeit, die Verwendung von recyceltem Kunststoff oder andere ethische und ökologische Fragen. Die Verbraucher können diesen Vorstellungen mehr oder weniger entsprechen, und ihre Orientierung wird ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.
Wenn wir schaffen können Produkte, die sinnvoll sind und mit den Werten unserer Zielgruppe übereinstimmenerhöhen wir die Chancen, unsere Marke zu einem ihrer Favoriten zu machen und so eine authentische und dauerhafte Verbindung aufzubauen. Dies wiederum führt zu mehr Verkaufsmöglichkeiten und Kundentreue.
Mode machen ist kein Freizeitvergnügen, ist ein Unternehmen. Und wie jedes Unternehmen braucht es eine gut definierte Strategie. Ohne eine solide Markenarchitektur läuft selbst das kreativste Produkt Gefahr, auf dem Markt keine Wirkung zu zeigen. Der Preis, in der Tat, kein absoluter Wert istsondern das Ergebnis einer Strategie zur Markenpositionierung. Sie können sich für einen höheren Preis als Ihre Konkurrenten entscheiden, aber Sie müssen dies mit einer starken Markenidentität und einer effektiven Kommunikation rechtfertigen.
Wenn Sie den Markt nicht kennen, können Sie die Dynamik und Logik, die ihn bestimmen, nicht verstehen. Und wie in jeder Branche gilt: Selbst wenn Ihr Ziel darin besteht, die Regeln zu brechen und etwas Einzigartiges zu schaffen, müssen Sie zunächst das System, in dem Sie tätig sind, vollständig verstehen.
Nur wenn Sie sich dieses Wissen aneignen, werden Sie in der Lage sein, strategisch und gezielt zu innovieren. Andernfalls besteht die Gefahr, dass Ihr Ansatz nur ein Glücksspiel ist, ohne eine solide Grundlage, auf der Sie den Erfolg Ihrer Marke aufbauen können.
Kennen Sie Ihre Kunden, um eine authentische Verbindung zu schaffen
Auf jedem Markt gibt es verschiedene Arten von Kunden, aber Ihre Marke kann nicht alle ansprechen. Ihre Produkte und Ihre Idee müssen sich auf das richtige Publikum einzustellendie Ihrer Vision am ähnlichsten ist.
Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Profilierung schrittweise die Kunden Ihrer Marke kennen, verstehen, wofür sie sich begeistern, was sie anzieht und welche Werte für sie wichtig sind. Es geht nicht nur darum, den Markttrends zu folgen, sondern eine tiefe Verbindung zu Ihrer idealen Zielgruppe herzustellen und ihr Produkte und Erfahrungen anzubieten, die ihren Bedürfnissen und ihrem Lebensstil entsprechen.
Brand Identity Design: Ihre magische Zutat
Die vierte Komponente Ihrer Markenbildung ist Ihre Essenz, Ihr Grund für die Existenz. Ihr Zaubermittel ist das, was Sie auszeichnet, was Ihre Kunden erkennen und wofür sie Sie wählen. Es ist das Herzstück Ihrer PositionierungIhren unverwechselbaren Stil, Ihre kultigen und zeitlosen Kleidungsstücke.
Wenn wir von Positionierung sprechen, beziehen wir uns nicht nur auf den Markt, sondern vor allem auf die Wahrnehmung in den Köpfen der Menschen. Jede Marke hat immaterielle EigenschaftenElemente, die ihre treuesten Kunden erkennen, schätzen und mit denen sie sich identifizieren können.
Die Macht der Positionierung in den Köpfen der Menschen
Zum Beispiel Unter RüstungUrsprünglich eine Sportmarke, hat sie in der öffentlichen Wahrnehmung eine noch stärkere Identität erlangt und ist zum Synonym für extreme Leistung und Widerstandsfähigkeit. Sie wurde oft mit Bildern von Marinesoldaten im Ruhestand auf Militärstützpunkten oder Extremsportler die ihre technische Kleidung trugen. Diese Ausstellung trug dazu bei, die Idee zu festigen, dass Under Armour nicht nur eine Sportmarke ist, sondern eine Hochleistungsmarke, die sogar von professionellen Anwendern in extremen Situationen gewählt wird, was ihren Ruf für Zuverlässigkeit und Haltbarkeit stärkt.
Ebenso wird Ihre Marke in den Augen der Öffentlichkeit eine eigene Identität erhalten, die auf dem beruht, wofür sie steht. Wenn Sie Kleidung für besondere Anlässe entwerfen, Straßenkleidung oder einzigartig gestaltete Kleidungsstücke, sind es Ihre Kunden, die Ihre Produkte aufwerten, Ihr Image verbreiten und zu Ihrem Ruf beitragen.
Schwerpunkt: Einprägsamkeit durch Besonderheit
Je spezifischer Sie in Ihrem Vorschlag sind - sowohl in Bezug auf den Stil als auch auf die Produktkategorie - desto einfacher wird es für das Publikum sein erkennen und erinnern sich an Ihre Marke.
Denken Sie an die StraßenkleidungWenn Sie in Ihrem Stil, Ihren Farben, Grafiken und Botschaften konsistent bleiben, wird es leichter sein, eine starke und unverwechselbare Identität aufzubauen. Wenn Sie dagegen zu sehr variieren, ohne eine klare Richtung vorzugeben, besteht die Gefahr, dass Ihre Marke nicht als eindeutig identitätsstiftend wahrgenommen wird.
Der Schlüssel zum Erfolg ist sich auf das konzentrieren, was Sie am besten können. Egal, ob es sich um ein Oberteil, ein Sweatshirt oder einen kompletten Look handelt, konzentrieren Sie sich auf das, was Sie am meisten repräsentiert und was Sie mit Exzellenz erreichen können.
Denken Sie immer an das Prinzip der weniger ist mehr: Wenn man ganz von vorne anfängt, ist es besser, sich zu spezialisieren, als seine Energie an zu vielen Fronten zu verschwenden..
Die Marke ist viel mehr als ein Logo
Unabhängig davon, ob Sie bereits ein Logo haben oder nicht, wird es unweigerlich in Ihre Website integriert werden müssen.visuelle, stilistische und philosophische Identität. Eine Marke ist nicht nur ein Logo. Ein Logo ist ein grafisches Element, ein unverwechselbares Zeichen, aber es allein reicht nicht aus. Um zu einer erkennbares Symbolmuss die Essenz der Marke verkörpern, dieselbe Essenz, die für die Ihre Vision, Ihre Werte und Ihre Einzigartigkeit als Schöpfer und Designer.
Ihre Marke ist die Gesamtheit Ihrer stilistischen, visuellen und philosophischen Identität. Sie ist Ihr sauthentische Geschichteden niemand jemals kopieren kann. Es ist der rote Faden, der Sie bei jeder kreativen Entscheidung leitet und Ihre Marke auf dem Markt einzigartig macht.
Ihre magische Zutat zu finden, bedeutet zu verstehen, was Ihre Marke besonders macht, und dies zum Eckpfeiler Ihrer Strategie zu machen.
Markendesign ist der Schlüssel zum Erfolg
Sobald die Markendesign-Zifferblatthaben Sie eine solide Grundlage geschaffen, auf der alle Ihre künftigen Entscheidungen beruhen werden, von der stilistischen Auswahl bis zur Marktstrategie. Dieser Prozess wird es Ihnen ermöglichen, eine klare und kohärente Identität zu schaffen, ein grundlegendes Element, um sich in der Modeindustrie zu profilieren.
In der nächsten Phase werden wir die Kollektion Designin denen wir praktische Instrumente wie die folgenden analysieren werden Moodboard und Techniken, um eine Kollektion zu entwickeln, die Ihrer Markenvision entspricht.
Hat Ihnen dieser Artikel gefallen? Hinterlassen Sie mir einen Kommentar und teilen Sie ihn in Ihren sozialen Netzwerken mit denjenigen, die ihn nützlich finden könnten!
Wenn Sie Ihre Leidenschaft für Mode in eine erfolgreiche Marke verwandeln wollen, sollten Sieüber die Fashion Business Academydie erste Online-Akademie auf Abruf mit exklusiven Kursen, die der Schaffung einer Marke von Grund auf gewidmet sind.
Schließen Sie sich unserer Gemeinschaft visionärer Studenten an und beginnen Sie Ihre unternehmerische Reise in der Modebranche!
IHRE KUNDEN:
Deshalb müssen Sie langsam versuchen, ein Profil Ihrer Markenkunden zu erstellen und herauszufinden, wofür sie sich begeistern, was sie mögen und welche Themen sie mögen, nicht so sehr Ihren Markt.
IHR MARKT:
Der Markt kann umweltbewusst sein, er kann gegen recyceltes Plastik sein, er kann gegen viele Arten von Dingen sein, er kann mehr oder weniger offen sein, seine Kunden können damit übereinstimmen oder auch nicht.
IHRE MAGISCHE ZUTAT (DAS GEHEIMREZEPT):
Der vierte Teil ist sozusagen der Grund für Ihre Existenz. Ihre magische Zutat ist das, was Ihre Kunden am besten von Ihnen kennen - Ihr Fokus und die Positionierung Ihrer kultigen und zeitlosen Kleidungsstücke!
Wir sprechen hier von Positionierung, aber nicht im Sinne von Marktpositionierung, sondern von Positionierung in den Köpfen der Menschen:
Jede Marke hat immaterielle Eigenschaften, die Markenliebhaber erkennen, schätzen und mit denen sie sich identifizieren.
Wenn wir zum Beispiel an Under Armour denken, ist das eine Marke für Sportler, die berühmt wurde, weil wir in den Nachrichten oft Marinesoldaten sahen, die sich auf Stützpunkten ausruhten, und nicht etwa Extremsportler, die diese sehr technische Kleidung trugen, und so den Eindruck erweckten, dass es sich um eine so technische Marke handelte, dass sogar professionelle Operateure usw. in Kriegsgebiete gingen.
Die gesamte aktuelle Kommunikation von Under Armour basiert auf Partnerschaften und Kooperationen mit professionellen Athleten und Sportlern, um die Botschaft zu vermitteln, dass es sich um kompromisslose Kleidung handelt, die von Menschen ausgewählt wurde, die damit ihr Geld verdienen.
Die Positionierung ist also etwas für den Extremsportler und daher sehr ansprechend - dies ist ein immaterielles Attribut, kein echtes Attribut der Marke.
Unabhängig von der Marke und der Art des Kleidungsstücks, für das Sie sich entschieden haben, egal ob es sich um ein Kleid für einen achtzehnten Geburtstag handelt oder um ein Kleid, das speziell für bestimmte Anlässe entworfen wurde. immaterielle Attribute werden Ihnen von Ihren Kunden gegeben, wenn sie jemanden sehen, der Ihre Produkte trägt, kauft und anderen von Ihrer Marke erzählt. Sie sind daher sehr wichtig!
Je spezifischer wir uns auf bestimmte Arten von Kleidung und nicht auf bestimmte Arten von Waren beziehen, desto spezifischer können wir sein und desto leichter sind wir zu erkennen.
Denken Sie zum Beispiel an Streetwear: Wenn wir uns auf unseren Stilcode, unsere grafische Sprache und alle unsere Kleidungsstücke konzentrieren, wird es viel einfacher sein, dies zu tun und einprägsam zu sein, als wenn wir immer andere Farben, Grafiken und Botschaften verwenden.
Wenn wir uns auf etwas konzentrieren, das auf unserer Schulter besonders gut aussieht, dann ist es das Sweatshirt und nicht ein Gesamtlook. Das ist etwas, das wir wissen müssen:
weniger ist mehr
Vor allem, weil man nicht alles von Grund auf neu erschaffen kann, und wenn man sich entscheiden muss, was man tun will, dann wählt man besser das, was für einen selbst funktioniert. Natürlich bedeutet Marke auch Identität, und Ihre Identität liegt irgendwo dazwischen.
Unabhängig davon, ob Sie ein Logo haben oder nicht, wird es irgendwann in diesen Teil Ihrer visuellen, stilistischen und philosophischen Identität einfließen müssen.
Wir sollten immer daran denken, dass die Marke besteht nicht nur aus dem Logo, das der eindeutige Teil ist das ist einfach ein Strich ein Design. Das Logo dank der Marke muss ein Symbol werden Um eine zu werden, müssen Sie das Wesen Ihrer Marke verinnerlichen, das genau der Kompass ist, der alle Ihre Werte als Schöpfer und als Designer als Person zusammenfasst.
Dies wird Ihre Geschichte sein, die wirklich authentisch und wahrhaftig die Ihre sein wird und die niemand kopieren kann.
SCHLUSSFOLGERUNG:
Sobald Sie den Quadranten für das Markendesign definiert haben, verfügen Sie über die Elemente, die Sie bei der Produktauswahl unterstützen und leiten, die wir dann im nächsten Teil von KOLLEKTIONSGESTALTUNG in denen Sie zum Beispiel finden die Moodboards, die ich kürzlich in diesem Artikel untersucht habe
Hat Ihnen dieser Artikel gefallen? Hinterlassen Sie mir unten einen Kommentar und teilen Sie ihn in Ihren sozialen Netzwerken mit allen, die ihn schätzen könnten! Möchten Sie sich mit mir und anderen visionären Studenten auf einen innovativen Weg begeben?
Entdecken Sie die Fashion Business Academy die erste On-Demand-Online-Akademie mit Kursen, die dem Aufbau Ihrer eigenen Marke von Grund auf gewidmet sind!
Italian 
English 
French 
German 
Spanish 
