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EINFÜHRUNG IN DAS MARKENDESIGN
Willkommen zu diesem neuen Artikel aus der Fashion Business Akademieder Maßstab für alle, die davon träumen Aufbau einer soliden und erkennbaren Modemarke.
Sie sind Corrado Manenti und seit Jahren helfe ich Designern und Unternehmern, ihre Leidenschaft für Mode in erfolgreiche Marken zu verwandeln. Oeute werde ich Sie durch den ersten Quadranten des Fashion Business Designers führendas Werkzeug, das ich entwickelt habe, um Sie bei der Entwicklung einer starken und unverwechselbaren Markenidentität zu unterstützen.
Im vorangegangenen Artikel haben wir die allgemeine Struktur des Canvasdie strategische Methode, die Ihnen hilft, jeden Aspekt Ihres Modegeschäfts zu planen. In diesem Leitfaden werden wir uns jedoch auf das Markendesign konzentrieren, den ersten und grundlegenden Baustein für den Aufbau einer erfolgreichen Marke.
Bevor Sie beginnen: Wichtige Ressourcen herunterladen
Um meinen Ansatz am besten nachvollziehen zu können, empfehle ich Ihnen, das Canvas auszudrucken, das Sie in Ihrem reservierten Bereich in der Fashion Business Akademie. Darüber hinaus haben Sie Zugang zu einem kostenlosen Videokurs mit herunterladbaren Materialien, die Sie Schritt für Schritt bei der Entwicklung Ihrer Marke begleiten.
Dieser Kurs ist so konzipiert, dass er von meinem Handbuch "Du willst auch ein Designer sein" begleitet wird, das praktische Übungen zum korrekten Ausfüllen des Canvas enthält. Wenn Sie es noch nicht haben, können Sie es HIER finden.
Jetzt sind wir bereit, in die Vollen zu gehen und zu entdecken, wie man eine authentische und erfolgreiche Modemarke schafft!
Wie wichtig es ist, dass aus der Markenidee eine Kollektion wird
Die Schaffung einer Modemarke ist nicht nur eine Frage der Kreativität, sondern auch der Strategie und der unternehmerischen Vision. Das Markendesign ist das Rückgrat des gesamten kreativen ProzessesSo sehr, dass die ersten hundert Seiten meines Buches genau diesem Thema gewidmet sind. Wenn Sie eine solide und erkennbare Marke aufbauen wollen, müssen Sie bei den Grundlagen beginnen: Ihre Markenarchitektur zu definieren.
Wie das Sprichwort sagt: Gut begonnen ist halb getan. Und in der Modebranche bedeutet ein guter Start Ihre Idee zu verfeinern, Ihren Zielmarkt zu verstehen und sich strategisch zu positionieren.
Bevor man über Produkte nachdenkt, muss man sich die Frage stellen:
Wer sind meine idealen Kunden?
Was ist mein besonderer Wert im Vergleich zur Konkurrenz?
Wie kann ich meine Marke wiedererkennbar und begehrenswert machen?
Der häufigste Fehler: Produkte ohne ein solides Markendesign zu entwickeln
Viele Designer machen den Fehler, sich sofort auf die Produktgestaltung zu konzentrieren und dabei die Markendesign. Doch ohne eine klare Identität und eine wirksame Marketingstrategie läuft auch das beste Produkt Gefahr, keinen Platz auf dem Markt zu finden.
Für den Aufbau einer erfolgreichen Marke ist dies unerlässlich:
Festlegung einer klaren und kohärenten Identität
den Markt studieren und eine genaue Nische identifizieren
Entwicklung einer wirksamen Positionierungsstrategie
Jetzt werden wir sehen, wie man die erster Quadrant des Markendesignsdas Werkzeug, das Ihnen helfen wird, Ihre Idee in eine starke und wettbewerbsfähige Marke zu verwandeln.
Vom Konzept zum Nutzenversprechen
Das Ziel des Markendesigns ist Umwandlung einer anfänglichen Idee in ein einzigartiges Nutzenversprechen. Dies bedeutet, dass die ?Zaubermittel? Ihrer Marke, d.h. was sie besonders macht und von anderen unterscheidet.
In diesem Stadium müssen Sie:
Wählen Sie eine klare und unverwechselbare Idee, in die Sie investieren wollen
Testen Sie es auf einem Zielmarkt, wenn auch nur auf einer hypothetischen Ebene
Prüfen Sie, ob ein Product-Market Fit besteht (d. h. eine Übereinstimmung zwischen Ihrem Produkt und den Bedürfnissen des Marktes).
Ihre Idee darf nicht nur ein abstraktes Konzept in Ihrem Kopf bleiben: Sie muss mit konkreten Daten, Marktforschung und einem strategischen Plan validiert werden.
Die Rolle des Marktes beim Markendesign
Eine Idee oder einen Traum zu haben, ist der erste Schritt, um eine Marke zu gründen, und das ist wahrscheinlich der Grund, warum Sie hier sind: Sie haben einen meiner Artikel gelesen, Sie haben recherchiert oder vielleicht haben Sie mein Buch gekauft. Wenn Sie mir folgen, dann deshalb, weil Sie an Ihre Idee glauben und sie in ein konkretes Unternehmen verwandeln wollen.
Damit Ihre Marke erfolgreich ist, muss die Idee jedoch klar, spezifisch und gut strukturiert. Man kann nicht alles für alle machen! Es ist wichtig, sich auf ein bestimmtes Marktsegment zu konzentrieren, potenzielle Kunden zu identifizieren und die den einzigartigen Wert, den Ihr Produkt bietet.
Einer der grundlegenden Aspekte bei der Schaffung einer Modemarke ist die Prüfung, ob es eine Produkt-Markt-Fitd. h. eine echte Übereinstimmung zwischen Ihrem Produkt und dem Zielmarkt. In einfachen Worten? Wenn sich Ihr Produkt verkauft, bedeutet das, dass der Markt es will..
Wichtige Aspekte, die auf dem Markt zu analysieren sind:
Produktsegment: Welches ist die Produktkategorie, in der Sie sich positionieren wollen?
Mitbewerber: Welches ist die Produktkategorie, in der Sie sich positionieren wollen?
Vertriebskanäle: Wo und wie wollen Sie Ihre Produkte verkaufen? (E-Commerce, Boutique, Marktplatz usw.)
Preisbildungsstrategie: Soll der Preis Ihrer Produkte marktkonform oder strategisch differenziert sein?
Wenn Sie in einem bestimmten Sektor tätig sind, werden Sie viele andere Marken finden, die ähnliche Produkte wie Ihre anbieten. Der Schlüssel liegt in sich abhebennicht einfach nur den Trends folgen. Denken Sie daran, dass der Prozess, der eine Idee auf den Markt bringt, zwischen sechs Monate bis ein Jahrdenn der Aufbau einer Modemarke bedeutet die Schaffung eines solide und nachhaltige Struktur.
Der Erfolg kommt nicht von ungefähr: Sie brauchen eine klare Strategie, eine gründliche Marktkenntnis und die Fähigkeit, sich unverwechselbar zu positionieren.
Der Markt kann unterschiedliche Sensibilitäten und Positionen zu bestimmten Themen haben, z. B. zur Nachhaltigkeit, zur Verwendung von recyceltem Kunststoff oder zu anderen ethischen und ökologischen Fragen. Die Verbraucher können diesen Vorstellungen mehr oder weniger entsprechen, und ihre Orientierung wird ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.
Wenn wir schaffen können Produkte, die sinnvoll sind und mit den Werten unserer Zielgruppe übereinstimmenerhöhen wir die Chancen, unsere Marke zu einem ihrer Favoriten zu machen und so eine authentische und dauerhafte Verbindung aufzubauen. Dies wiederum führt zu mehr Verkaufsmöglichkeiten und Kundentreue.
Mode machen ist kein Freizeitvergnügen, ist ein Unternehmen. Und wie jedes Unternehmen braucht es eine gut definierte Strategie. Ohne eine solide Markenarchitektur läuft selbst das kreativste Produkt Gefahr, auf dem Markt keine Wirkung zu zeigen.
Der Preis, um genau zu sein, kein absoluter Wert istsondern das Ergebnis einer Strategie zur Markenpositionierung. Sie können sich für einen höheren Preis als Ihre Konkurrenten entscheiden, aber Sie müssen dies mit einer starken Markenidentität und einer effektiven Kommunikation rechtfertigen.
Wenn man den Markt nicht kennt, kann man seine Dynamik und die Logik, die ihn bestimmt, nicht verstehen. Und wie in jedem Sektor gilt auch hier Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Regeln zu brechen und etwas Einzigartiges zu schaffen, müssen Sie zunächst das System, in dem Sie tätig sind, genau verstehen.
Nur wenn Sie sich dieses Wissen aneignen, werden Sie in der Lage sein, strategisch und gezielt zu innovieren. Andernfalls besteht die Gefahr, dass Ihr Ansatz nur ein Glücksspiel ist, ohne eine solide Grundlage, auf der Sie den Erfolg Ihrer Marke aufbauen können.
Kennen Sie Ihre Kunden, um eine authentische Verbindung zu schaffen
Eine Marke ist nicht mehr das, was das Unternehmen dem Kunden mitteilt, sondern das, was sich die Kunden untereinander mitteilen. ? Scott Cook
Noch bevor Sie Materialien für Ihre Prototypen auswählen, müssen Sie sich eine grundlegende Frage stellen (die oft unterschätzt oder als selbstverständlich angesehen wird):
Wer werden Ihre zukünftigen Kunden sein?
Dies steht in engem Zusammenhang mit dem Konzept der EinzigartigkeitWarum sollte eine Person Ihre Kreation kaufen? Was ist die Motivation, die sie dazu bringt, Sie gegenüber so vielen anderen Angeboten auf dem Markt zu bevorzugen?
In einer Branche voller Alternativen ist Ihr Ziel die Kunden für Ihre Produkte zu begeistern und dafür sorgen, dass sie Ihrer Marke auf Dauer verbunden bleiben. Um dies zu erreichen, müssen Sie sich auf Marketing und einen effektiven Dialog mit Ihrem Publikum konzentrieren.
Es reicht nicht aus, über technische Merkmale zu sprechen: Sie müssen Ihre Kleidungsstücke um sich herum aufbauen. ein symbolischer BehälterMarke, um einen Traum und eine Erfahrung zu vermitteln.
Ausschließen bis einschließen
Wenn Sie eine Premium- oder Luxusmarke kultivieren wollen, wiederholen Sie immer wieder, dass Ihre Marke ist nicht für jeden geeignet. Paradoxerweise ist die Aussage "Das ist nichts für mich" wirksamer als die Aussage "Das ist nur für Sie bestimmt": Sie schaffen eine Aura der Faszination und Begehrlichkeit, die lockt diejenigen, die sich gerne abheben.
Auf jedem Markt gibt es unterschiedliche Kundentypen, aber Ihre Marke kann sie nicht wahllos ansprechen. Ihre Produkte und Ihre Idee müssen sich auf das richtige Publikum einzustellendie Ihrer Vision am ähnlichsten ist.
Beim Aufbau eines Markendesigns ist es wichtig, sich auf die Early AdoptersMenschen, die immer auf der Suche nach etwas Neuem sind und bereit sind, auf eine aufstrebende Marke zu "setzen".
Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Profilierung schrittweise die Kunden Ihrer Marke kennen, verstehen, wofür sie sich begeistern, was sie anzieht und welche Werte für sie wichtig sind. Es geht nicht nur darum, den Markttrends zu folgen, sondern eine tiefe Verbindung zu Ihrer idealen Zielgruppe herzustellen und ihr Produkte und Erfahrungen anzubieten, die ihren Bedürfnissen und ihrem Lebensstil entsprechen.
Je besser Sie Ihre Zielgruppe kennen, desto besser können Sie Vorschläge unterbreiten, die ihren Erwartungen entsprechen. Von der demografischen Analyse (Alter, geografische Herkunft, Einkommen) bis hin zur psychografischen Analyse (Lebensstil, Interessen, Wünsche) besteht Ihr Ziel darin, Folgendes herauszuarbeiten Personas real und konkret.
RatNutzen Sie Umfragen, Interviews und Online-Recherchen, um konkrete Daten über Ihre Zielgruppe zu sammeln.
Brand Identity Design: Ihre magische Zutat
Die vierte Komponente Ihrer Markenbildung ist Ihre Essenz, Ihr Grund für die Existenz. Ihr Zaubermittel ist das, was Sie auszeichnet, was Ihre Kunden erkennen und wofür sie Sie wählen. Es ist das Herzstück Ihrer PositionierungIhren unverwechselbaren Stil, Ihre kultigen und zeitlosen Kleidungsstücke.
Wenn wir von Positionierung sprechen, beziehen wir uns nicht nur auf den Markt, sondern vor allem auf die Wahrnehmung in den Köpfen der Menschen. Jede Marke hat immaterielle EigenschaftenElemente, die Ihre treuesten Kunden erkennen, schätzen und mit denen sie sich identifizieren.
Die Macht der Positionierung in den Köpfen der Menschen: immaterielle Eigenschaften
Zum Beispiel Unter RüstungUrsprünglich eine Sportmarke, hat sie in der öffentlichen Wahrnehmung eine noch stärkere Identität erlangt und ist zum Synonym für extreme Leistung und Widerstandsfähigkeit. Sie wurde oft mit Bildern von Marinesoldaten im Ruhestand auf Militärstützpunkten oder Extremsportler die seine technische Kleidung trugen.
Diese Ausstellung trug dazu bei, den Gedanken zu festigen, dass Under Armour nicht nur eine Sportmarke ist, sondern eine Hochleistungsmarke, die sogar von professionellen Anwendern in extremen Situationen gewählt wird, was ihren Ruf für Zuverlässigkeit und Langlebigkeit untermauert.
Die gesamte aktuelle Kommunikation von Under Armour basiert auf Partnerschaften und Kooperationen mit professionellen Athleten und Sportlern, um die Botschaft zu vermitteln, dass es sich um kompromisslose Kleidung handelt, die von Menschen ausgewählt wurde, die damit ihr Geld verdienen.
Der Wert eines Objekts hängt heute viel weniger von seinen "physischen" Merkmalen als vielmehr von seinem "psychologischen" Aspekt ab.Mit anderen Worten: Es kommt darauf an, wie wir sie wahrnehmen und welche (auch unbewussten) Werte wir ihr zuschreiben.
Jede Marke vermittelt eine Reihe dieser Bedeutungen, Erwartungen und Eigenschaften, die als innerer Antrieb wirken und uns erkennen lassen, ob das Produkt "für uns" ist oder nicht.
Ebenso wird Ihre Marke in den Augen der Öffentlichkeit eine eigene Identität erhalten, die auf dem beruht, wofür sie steht. Wenn Sie Kleidung für besondere Anlässe entwerfen, Straßenkleidung oder einzigartig gestaltete Kleidungsstücke, sind es Ihre Kunden, die Ihre Produkte aufwerten, Ihr Image verbreiten und zu Ihrem Ruf beitragen.
Schwerpunkt: Einprägsamkeit durch Besonderheit
Je spezifischer Sie in Ihrem Vorschlag sind - sowohl in Bezug auf den Stil als auch auf die Produktkategorie - desto einfacher wird es für das Publikum sein erkennen und erinnern sich an Ihre Marke.
Denken Sie an die StraßenkleidungWenn Sie in Ihrem Stil, Ihren Farben, Grafiken und Botschaften konsistent bleiben, wird es leichter sein, eine starke und unverwechselbare Identität aufzubauen. Wenn Sie dagegen zu sehr variieren, ohne eine klare Richtung vorzugeben, besteht die Gefahr, dass Ihre Marke nicht als eindeutig identitätsstiftend wahrgenommen wird.
Der Schlüssel zur Herausstellung und zum Aufbau eines Markendesigns ist sich auf das konzentrieren, was Sie am besten können. Egal, ob es sich um ein Oberteil, ein Sweatshirt oder einen kompletten Look handelt, konzentrieren Sie sich auf das, was Sie am meisten repräsentiert und was Sie mit Exzellenz erreichen können.
Denken Sie immer an das Prinzip der weniger ist mehr: Wenn man ganz von vorne anfängt, ist es besser, sich zu spezialisieren, als seine Energie an zu vielen Fronten zu verschwenden..
Die Marke ist viel mehr als ein Logo
Unabhängig davon, ob Sie bereits ein Logo haben oder nicht, wird es unweigerlich in Ihre Website integriert werden müssen.visuelle, stilistische und philosophische Identität. Eine Marke ist nicht nur ein Logo. Ein Logo ist ein grafisches Element, ein unverwechselbares Zeichen, aber es allein reicht nicht aus. Um zu einer erkennbares Symbolmuss die Essenz der Marke verkörpern, dieselbe Essenz, die für die Ihre Vision, Ihre Werte und Ihre Einzigartigkeit als Schöpfer und Designer.
Ihre Marke ist die Gesamtheit Ihrer stilistischen, visuellen und philosophischen Identität. Sie ist Ihre authentische Geschichte, die niemand jemals kopieren kann. Sie ist der rote Faden, der Sie bei jeder kreativen Entscheidung leitet und Ihre Marke auf dem Markt einzigartig macht.
Ihre magische Zutat zu finden, bedeutet zu verstehen, was Ihre Marke besonders macht, und dies zum Eckpfeiler Ihrer Strategie und Einzigartigkeit zu machen.
Markendesign ist der Schlüssel zum Erfolg
Sobald die Markendesign-Zifferblatthaben Sie eine solide Grundlage geschaffen, auf der alle Ihre künftigen Entscheidungen beruhen werden, von der stilistischen Auswahl bis zur Marktstrategie. Dieser Prozess wird es Ihnen ermöglichen, eine klare und kohärente Identität zu schaffen, ein grundlegendes Element, um sich in der Modeindustrie zu profilieren.
In der nächsten Phase werden wir die Kollektion Designin denen wir praktische Instrumente wie die folgenden analysieren werden Moodboard und Techniken, um eine Kollektion zu entwickeln, die Ihrer Markenvision entspricht.
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Wenn Sie Ihre Leidenschaft für Mode in eine erfolgreiche Marke verwandeln wollen, sollten Sieüber die Fashion Business Academydie erste Online-Akademie auf Abruf mit exklusiven Kursen, die der Schaffung einer Marke von Grund auf gewidmet sind.
Schließen Sie sich unserer Gemeinschaft visionärer Studenten an und beginnen Sie Ihre unternehmerische Reise in der Modebranche!
IHRE KUNDEN:
Deshalb müssen Sie langsam versuchen, ein Profil Ihrer Markenkunden zu erstellen und herauszufinden, wofür sie sich begeistern, was sie mögen und welche Themen sie mögen, nicht so sehr Ihren Markt.
IHR MARKT:
Der Markt kann umweltbewusst sein, er kann gegen recyceltes Plastik sein, er kann gegen viele Arten von Dingen sein, er kann mehr oder weniger offen sein, seine Kunden können damit übereinstimmen oder auch nicht.
IHRE MAGISCHE ZUTAT (DAS GEHEIMREZEPT):
Der vierte Teil ist sozusagen der Grund für Ihre Existenz. Ihre magische Zutat ist das, was Ihre Kunden am besten von Ihnen kennen - Ihr Fokus und die Positionierung Ihrer kultigen und zeitlosen Kleidungsstücke!
Hier geht es um die Positionierung, die nicht ausschließlich eine Marktpositionierung ist, sondern eine Positionierung in den Köpfen der Menschen:
Der wahrgenommene Wert ist das Produkt unseres Marketings und müssen bleiben konstant und konstant über die Zeit, damit unsere Produkte immer anspruchsvoll bleiben. GDie immateriellen Attribute entstehen, wie gesagt, wenn die Kunden Ihre Kleidungsstücke tragen sehen, sie kaufen und mit anderen darüber sprechen.
Die Spezialisierung auf eine bestimmte Art von Kleidung oder auf eine bestimmte Produktkategorie trägt dazu bei, dass man besser erkannt wird, vor allem weil man am Anfang nicht alles produzieren kann: Es ist besser, sich auf das zu konzentrieren, was man wirklich gut kann.
Eine Marke bedeutet in erster Linie IdentitätHier nimmt Ihr Stil, Ihre Philosophie, Gestalt an. Unabhängig davon, ob Sie bereits ein Logo haben oder nicht, wird es schließlich in den visuellen, stilistischen und sogar philosophischen Teil Ihrer Marke einfließen.
Aber denken Sie daran: Eine Marke ist nicht nur ein Logo ? ein Logo ist ein Design, ein Schriftzug, der erst durch die Werte, die er verkörpert, zu einem Symbol wird. Die Essenz Ihrer Marke dient als Kompassund bringen die Ideen und Prinzipien, die Sie als Schöpfer, Designer und Mensch haben, zusammen. Und genau diese Authentizität ist es, die Sie einzigartig und unnachahmlich macht.
SCHLUSSFOLGERUNG:
Sobald Sie das Markendesign definiert haben, verfügen Sie über die Elemente, die Sie bei der Produktauswahl unterstützen und leiten werden, die wir im nächsten Teil von DESIGN DER KOLLEKTION, in dem Sie unter anderem Folgendes finden, die Moodboards, die ich kürzlich in diesem Artikel untersucht habe.
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Entdecken Sie die Fashion Business Academy die erste On-Demand-Online-Akademie mit Kursen, die dem Aufbau Ihrer eigenen Marke von Grund auf gewidmet sind!
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