Inhaltsübersicht
Wie man eine Streetwear-Linie kreiert:
In diesem Artikel behandeln wir ein Thema, das in unserer Arbeit als Stilbüro immer wieder auftaucht: Schaffung einer Streetwear-Linie. Beginnend mit einem Überblick über dieses besondere Marktsegment werden wir uns mit Designern, ikonischen Kleidungsstücken und den Lektionen, die wir für den Aufbau einer Streetwear-Marke lernen können, beschäftigen! Ich bin Corrado Manenti und ich werde Sie auf dieser Reise begleiten!
Beginnen wir mit einer wichtigen Überlegung Streetwear ist mehr als nur ein Trend Mode ist ein kulturelles Phänomen, das seine Wurzeln in der urbanen Kultur, in der Hip-Hop-Musik und in der Welt des Skateboarding hat. Obwohl er seine Wurzeln in den 1980er Jahren hat, ist er immer noch sehr in Mode und ein Makrotrend, der die Art und Weise, wie Mode gemacht wird, bei jedem zeitgenössischen Designer beeinflussen konnte. Es scheint ein Witz zu sein:
In der Mode vergeht alles, ... in der Streetwear nicht!
Große Namen wie Virgil Abloh von Off-White e James Jebbia von Supreme sind zu Meilensteinen auf diesem Gebiet geworden und beweisen, dass Streetwear ist eine Brücke zwischen High Fashion und Straßenkultur. In einer oxymoronischen und übertriebenen Kombination, die, obwohl sie sich dem "Stereotyp" annähert, immer noch in Mode ist, beliebt ist und sich vor allem weiterhin verkauft!
Ihre Kreationen spiegeln nicht nur eine bestimmte Ästhetik wider, sondern erzählen auch Geschichten, drücken eine Botschaft oder eine Idee aus. Doch was sind die Kleidungsstücke, die das Phänomen der Streetwear so ikonisch und unwiderstehlich gemacht haben?
Die Welt der Streetwear hat ihre Eigenheiten.
Es ist ein Kombination aus Mode, urbaner Kultur und oft auch Musik. Es begann als Nischenphänomen und wurde zum Mainstream.
Doch wie unterscheidet sie sich von Activewear oder traditioneller Mode?
Was bedeutet "Streetstyle ausdrücken"? Wie ist ein Streetwear-Unternehmen organisiert? Welche Rolle spielen Kollaborationen und limitierte Auflagen? Wie können wir Produkte an eine hoher symbolischer Wert aufgrund ihrer Ikonizität?
Dies sind nur einige der Fragen, die wir versuchen werden zu beantworten. Und wir werden dies tun in der Philosophie von Be A Designer oder Designern und Unternehmern zu erklären, wie man Produkte herstellt, die sich verkaufen und die von unseren Kunden gewünscht werden. Schaffen Sie ein erfolgreiches, profitables Geschäft, das es Ihnen ermöglicht, von Ihren Leidenschaften zu leben! Um das Beste aus diesen Tipps zu machen und das Beste aus dem unsere Methode Sie haben zwei Lösungen:
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Egal, ob Sie lernen wollen, wie man es selbst macht, oder ob Sie Ihre eigene Marke haben wollen, in diesem Artikel werde ich versuchen, einige Geheimnisse zu enthüllen, um eine authentische und repräsentative Streetwear-Linie zu schaffen.
Wir werden unser Werkzeug, die Fashion Business Designer?von mir entwickelt, um den gesamten Prozess zu straffen und verständlicher zu machen. (Hier finden Sie den Artikel, der es im Detail beschreibt), aber keine Sorge, Sie werden es kennenlernen!
Sind Sie bereit? Fangen wir an!
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Einführung in das Phänomen Streetwear
Streetwear mag auf den ersten Blick wie ein weiterer Modestil erscheinen. Sie ist jedoch viel mehr als ein Trend oder ein Kleidungsstück: Sie ist eine kulturelle Bewegung. Deshalb hat sie sich zu einer eine Art, sich auszudrücken, eine Philosophiedie nicht nur Fans und Anhänger, sondern auch viele Mode- und Luxusmarken radikal beeinflusst hat. Im Gegensatz zu den Trends auf dem Passagiermarkt existiert die Streetwear schon seit fast 40 Jahren und erfreut sich bester Gesundheit!
Die in den 1980er und 1990er Jahren in den Straßen von New York, Los Angeles und Tokio entstandene Streetwear hat ihre Wurzeln in der Hip-Hop-Kultur, im Skateboarding und in Elementen der Punk-Kultur. Im Laufe der Zeit hat sie jedoch Einflüsse aus unzähligen Subkulturen aufgenommen, von der Musik bis zur Straßenkunst.
Der wahre Reiz der Streetwear liegt nicht nur in ihren gewagten und oft provokanten Designs, sondern auch in ihrer Fähigkeit, Geschichten zu erzählen. Jedes grafische T-Shirt, jeder Turnschuh in limitierter Auflage und jede Baseballkappe erzählt eine Geschichte von Rebellion, Individualität und Zugehörigkeit. Es handelt sich nicht nur um Kleidung, sondern um Identitätserklärungen.
Im Laufe der Jahre, was als bescheidene Gegenkultur-Bewegung begann, hat sich zu einer riesigen Industrie entwickeltmit einigen Streetwear-Marken, die sich zu regelrechten Modegiganten entwickelt haben. Doch trotz des immensen kommerziellen Erfolgs hat sich die Streetwear ihre authentische Seele bewahrt und ist ihren Wurzeln auf der Straße treu geblieben.
Es ist diese einzigartige Mischung aus Kultur, Mode und Geschichte, die Streetwear so unwiderstehlich und relevant macht. Jedes neue Kleidungsstück ist eine Verschmelzung von Vergangenheit und Gegenwart, von Kunst und Kommerz, von Individuum und Gemeinschaft. Und in dieser komplizierten Verflechtung liegt die Magie der Streetwear.
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Designer, die der Streetwear einen unauslöschlichen Stempel aufgedrückt haben:
Streetwear ist ein Phänomen, das die Traditionen in Frage stellt und neue Ideen und eine frische Brise der Rebellion in die Modewelt bringt. Viele der führenden Persönlichkeiten in diesem Segment hatten keinen traditionellen Mode-Hintergrund, sondern kamen direkt von der Straße mit einer mutigen und authentischen Vision. Hier sind einige der Designer und Marken, die das Wesen der Streetwear definiert und geprägt haben:
Shawn StussyShawn Stussy, der von vielen als einer der Gründerväter der Streetwear angesehen wird, begann seine Karriere mit dem Design und Verkauf von Surfbrettern. Sein stilisierter Schriftzug, der später zum Logo der gleichnamigen Marke wurde, "Stüssy", wurde auf Surfbrettern eingraviert, bevor er auf T-Shirts und Mützen erschien. Stüssy experimentierte mit verschiedenen Stilen, von Reggae bis Punk, und war einer der ersten, der die Skate-Ästhetik mit der Mode verschmolz.
James Jebbia und SupremeDie 1994 in New York gegründete Marke Supreme ist zum Synonym für Luxus-Streetwear geworden. Obwohl sich die Marke zunächst auf die Skate-Kultur konzentrierte, ist sie zu einer globalen Ikone geworden, die mit Künstlern, Musikern und sogar High-Fashion-Marken wie Louis Vuitton zusammenarbeitet.
Virgil AblohAls DJ und künstlerischer Berater von Kanye West schuf Abloh "Off-White", eine Marke, die Streetwear-Ästhetik mit Elementen der High Fashion verbindet. Die diagonalen Streifen und die Anführungszeichen sind weltweit zu erkennbaren Symbolen geworden. Später wurde Abloh künstlerischer Leiter der Herrenkollektionen von Louis Vuitton, wodurch er die Grenzen zwischen High Fashion und Streetwear weiter auflöste.
NigoDer Gründer der Marke BAPE (A Bathing Ape), Nigo, hat die japanische Streetwear zu weltweiter Bekanntheit gebracht. Mit seinen unverwechselbaren Tarnfarben, Kapuzenpullis mit durchgehendem Reißverschluss und Kooperationen mit Künstlern wie Pharrell Williams ist BAPE zu einer festen Größe in der Streetwear geworden.
Yohji Yamamoto und adidasObwohl Yamamoto bereits ein etablierter Haute-Couture-Designer war, trug seine Zusammenarbeit mit adidas unter dem Namen Y-3 dazu bei, die aktuelle Welle von "Athleisure" und Luxus-Streetwear zu definieren. Die minimalistischen und doch extravaganten Designs von Y-3 haben viele nachfolgende Marken beeinflusst.
Diese Designer und Marken haben mehr als alle anderen das Gesicht der Streetwear geprägt und bewiesen, dass Mode von der Straße kommen und die Welt beeinflussen kann.
Ihr Wagemut, ihre Originalität und ihre Fähigkeit, die Essenz eines Augenblicks einzufangen, haben ihnen einen Platz im Olymp der Mode gesichert und sie neben "traditionellen" Designern und Marken legitimiert. Und während sich die Streetwear weiter entwickelt, bleibt das Erbe dieser Pioniere unauslöschlich.
Ereignisse und Kultur sind die Grundlage für ein Massenphänomen:
Die Streetwear-Kultur, die in den 1980er Jahren entstand, hat zahlreiche Ereignisse und kulturelle Einflüsse erlebt, die ihr Wesen und ihre Richtung geprägt und definiert haben. Von Designern und Unternehmern wir müssen verstehen, wie sich unser Zielmarkt im Laufe der Zeit entwickelt hat.
Hier sind einige der wichtigsten Ereignisse und kulturellen Bewegungen, die die Streetwear-Kultur und -Mode beeinflusst haben:
Der Aufstieg des Hip-HopIn den 1980er und 1990er Jahren entwickelte sich der Hip-Hop nicht nur als Musikrichtung, sondern auch als kulturelle Bewegung. Künstler wie Run DMC trugen Adidas Superstars ohne Schnürsenkel, während andere Rapper Marken wie Tommy Hilfiger, Polo Ralph Lauren und später Sean John von P. Diddy trugen und diese Marken zu Ikonen der Streetwear machten.
Skate-KulturMarken wie Vans, Stussy und Supreme sind direkt aus der Skate-Kultur entstanden und verbinden Streetstyle mit Authentizität.
Basketball und TrainerMichael Jordan brachte seine kultigen Air Jordans in den 1980er Jahren auf den Markt, und seither sind die Turnschuhe ein fester Bestandteil der Streetwear geworden. Parallel dazu entwickelte sich eine Trainerkultur, bei der die Menschen stundenlang Schlange standen, um die neueste Version zu bekommen.
Die Punk-BewegungPunk: Obwohl er sich vom Hip-Hop unterscheidet, hat der Punk die Streetwear mit seiner rebellischen Haltung, dem DIY (Do-it-yourself) und den frechen Grafiken beeinflusst. Denken Sie an Marken wie Thrasher.
Japanischer EinflussMarken wie BAPE (A Bathing Ape), Comme des Garçons und Neighbourhood haben der Streetwear eine einzigartige und innovative Ästhetik verliehen, indem sie traditionelle Einflüsse mit zeitgenössischen Designs mischen.
Das digitale Zeitalter und die Geburt von HypebeastMit dem Aufkommen des Internets und der sozialen Medien ist die Streetwear-Kultur global geworden. Hypebeast, das als Blog begann, hat sich zu einem Barometer für die neuesten Trends in der Streetwear entwickelt.
Kollaborationen im Luxusbereich2017 fand eine der bedeutendsten Kollaborationen statt, als sich Louis Vuitton für eine Kollektion mit Supreme zusammentat. Damit erkannte die Welt der High-End-Mode die Relevanz und den Einfluss der Streetwear an.
Der Aufstieg der "Drop CultureDie Idee der limitierten Veröffentlichungen, die oft als "Drops" vermarktet werden, ist in der Welt der Streetwear zu einer Standardstrategie geworden. Diese Drops schaffen Dringlichkeit, Exklusivität und einen Hype um die Produkte.
Aktivismus und StreetwearMarken wie Patagonia und The North Face haben begonnen, Botschaften der Nachhaltigkeit und des Aktivismus in ihr Design und Marketing zu integrieren, was das wachsende soziale Bewusstsein der Verbraucher widerspiegelt.
Markendesign: Wie Sie Ihre Streetwear-Marke aufbauen
Die Schaffung einer erfolgreichen Streetwear-Marke beginnt mit der klaren Definition Ihrer Markenidentität. Das bedeutet, dass Sie nicht nur das Design und das Produkt verstehen, das Sie anbieten wollen, sondern auch die Geschichte und die Werte, die Sie Ihren Kunden vermitteln wollen.
Im Laufe der Jahre haben wir bei Be A Designer festgestellt, dass die Marken mit der größten Resonanz diejenigen sind, die durch eine kohärente Erzählung und ein unverwechselbares Image eine authentische Verbindung zu ihren Zielgruppen herstellen. Betrachten Sie diese grundlegenden Elemente:
Vision und Werte: Was ist die Philosophie hinter Ihrer Marke? Was macht sie einzigartig?
Zielpublikum: Wen wollen Sie erreichen? Was sind ihre Interessen, Lebensstile und Vorlieben?
Geschichte der Marke: Jede Marke hat eine Geschichte. Welche ist Ihre und wie können Sie sie auf ansprechende Weise erzählen?
Über STORYTELLING und die Bedeutung einer kohärenten (und spannenden) Erzählung über uns und unsere Marke haben wir in diesen ausführlichen Blogeinträgen schon oft gesprochen. Sie können finden einen ARTIKEL, der diese Elemente im Detail behandelt, finden Sie hier.
In den folgenden Abschnitten führe ich Sie durch den Prozess der Entwicklung dieser Schlüsselelemente und lege damit den Grundstein für eine Streetwear-Marke, die bei Ihrem Publikum wirklich ankommt.
Kollektionsdesign: Elemente einer Streetwear-Kollektion
Die Ästhetik der Streetwear ist eine faszinierende Verschmelzung von urbanen Subkulturen, musikalischen Einflüssen und Anspielungen auf vergangene Trends. Im Zentrum dieses Stils steht die ständige Herausforderung traditioneller Modekonventionen, was zu kühnen und oft kontrakulturellen Entscheidungen führt.
A Eckpfeiler der Streetwear-Ästhetik ist der "Oversize"-Ansatz.
Dieser Trend zu bewusst weiter und länger geschnittenen Kleidungsstücken ist nicht nur eine stilistische Entscheidung, sondern steht für eine Haltung: ein Statement für Komfort, Lässigkeit und eine leichte Rebellion gegen die traditionellen, maßgeschneiderten Silhouetten.
Ganz anders sieht es aus, wenn Sie eine Activewear-/Sport-Linie kreieren, wie wir es bei diese vertiefte Studie.
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Drucke spielen eine entscheidende Rolle, denn sie zeigen oft plakative Grafiken, provokante Botschaften oder Anspielungen auf die Popkultur und vermitteln die Identität und Einstellung des Trägers.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass neu interpretierte Logos, ikonische Bilder und sogar Street Art direkt auf Kleidungsstücke übertragen werden. Materialien wie zerrissener Denim, schwere Baumwolle und Nylon sind häufig vertreten und bieten eine Mischung aus Funktionalität und Stil.
Accessoires wie Baseballkappen, klobige Turnschuhe und Goldketten vervollständigen das Ensemble und bereichern die visuelle Sprache der Streetwear weiter.
Alles in allem ist die Streetwear-Ästhetik ein Fest des Individualismus, ein Schmelztiegel verschiedener Einflüsse, die zusammenkommen, um etwas Einzigartiges, Relevantes und sich ständig Weiterentwickelndes zu schaffen.
Grafik-T-Shirts: Das schlagende Herz der Streetwear. Eine Leinwand, um Ideologien, Leidenschaften und Zugehörigkeiten auszudrücken. Die T-Shirts mit dem Kastenlogo von Supreme zum Beispiel sind zu Statussymbolen in der Welt der urbanen Mode geworden.
KapuzenpulliBequem und immer aktuell, oft mit auffälligen Logos oder Grafiken verziert, wie die Sweatshirts von Bape und Champion.
AusbilderSie sind mehr als nur ein Accessoire, sie sind zu echten Kunstwerken geworden, die man sammeln kann. Der Yeezy von adidas, entworfen von Kanye West, ist ein emblematisches Beispiel dafür.
Baseballkappen und MützenNicht nur zum Schutz vor der Sonne, sondern auch als echte Style-Statements. New Era Caps sind ein Paradebeispiel dafür.
Cargo-Shorts und JogginghosenDie Carhartt Cargo Shorts sind ein unverzichtbarer Bestandteil der Streetwear-Garderobe und vereinen Funktionalität und Stil.
JackenJacken, wie die MA-1 Bomberjacke von Alpha Industries, schützen nicht nur vor Kälte, sondern verleihen jedem Outfit einen Hauch von Klasse.
ZubehörRucksäcke und Umhängetaschen, z. B. von Herschel Supply Co., vervollständigen den Look und werden oft verwendet, um Individualität und Zugehörigkeit auszudrücken.
Künstliche Intelligenz und Grafikdesign in der Streetwear
Man kann zweifellos sagen, dass 2023 ein entscheidendes Jahr für die Entwicklung der künstlichen Intelligenz war. Waren sie früher lediglich abstrakte Konzepte, die in einem Science-Fiction-Film von Philip Dick (erinnern Sie sich an I Robot?) zu sehen waren, so sind sie heute nicht nur eine alltägliche Realität, sondern einen nützliches Werkzeug auch für unsere Art, Objekte zu schaffen und neue Ideen zu entwickeln.
Mussten wir früher erfahrene Grafikdesigner/Illustratoren sein, um unsere Ideen auf Papier oder Illustrator zu bringen, so können wir heute dank künstlicher Intelligenz (oder besser gesagt einer Kombination aus beiden) unvorstellbare originelle grafische Bilder erstellen! Und da wir darüber sprechen, wie man eine Streetwear-Marke kreiert, spielen Grafiken und Bilder eine entscheidende Rolle!
Ich habe darüber auch in meinem letzten Webinar "Fashion & AI" gesprochen, in dem ich Ihnen den gesamten Prozess zeige. Sie finden es in der MODE-BUSINESS-AKADEMIE. Dort gibt es auch einen praktischen Kurs, in dem man lernt, wie man es macht. Ob Sie der KI skeptisch oder begeistert gegenüberstehen wissen, dass eines sicher ist:
Künstliche Intelligenz ist bereits HIERWir können sie in keiner Weise aufhalten oder ihre Fortschritte behindern, wir können uns nur fragen, wie sie uns helfen können, unsere Arbeit besser zu machen.
Schauen Sie sich einfach die Bilder unten an, um das Potenzial zu erkennen!
Es ist offensichtlich, dass zwischen der Erstellung eines schönen Bildes und seiner effektiven "Platzierung" auf einem T-Shirt/Sweatshirt eine Kluft besteht. Obwohl es einfach ist, Bilder zu erstellen und sie dann zu verwenden, müssen wir sie bearbeiten und "vektorisieren", sonst riskieren wir, dass der Effekt nicht der gewünschte ist!
Aber der Einsatz von künstlichen Intelligenzen wie Midjourney kann Ihnen wirklich helfen, Ideen zu finden, Ihre eigene Ästhetik zu finden und nicht zuletzt Ihre Moodboards zu erstellen! Das ist eine der wichtigsten Aktivitäten, besonders zu Beginn des kreativen Prozesses.
Wenn Sie mehr wissen möchten Ich habe in diesem Artikel ausführlich darüber berichtet.
10 Lektionen von den Meistern der Streetwear:
Die Lektionen, die man von den "Streetwear-Größen" lernen kann, sind zahllos. Diese Pioniere haben nicht nur ein Segment der Mode definiert, sondern auch die Regeln der Branche neu festgelegt. Hier sind einige wichtige Lektionen, die ein aufstrebender Designer von ihnen lernen kann:
Authentizität an erster StelleDie meisten erfolgreichen Streetwear-Designer haben sich direkt von ihren eigenen Erfahrungen, Kulturen und Gemeinschaften inspirieren lassen. Sie haben nicht versucht, bereits existierende Trends zu imitieren, sondern ihre authentischen Visionen und Stimmen in die Mode eingebracht.
Mutig sein ist notwendigViele dieser Designer wählten unkonventionelle Ansätze, experimentierten und überschritten die Grenzen dessen, was in der Mode akzeptabel ist oder erwartet wird. Innovation und der Wunsch, sich von der Masse abzuheben, waren die Grundlage für ihren Erfolg.
Kooperationen sind mächtigPartnerschaften mit Künstlern, Musikern, anderen Marken oder sogar ganz anderen Branchen können zu neuen Ideen führen und die Reichweite einer Marke vergrößern.
Hören Sie zu und beziehen Sie Ihre Gemeinschaft einSupreme zum Beispiel hat durch eine starke Verbindung zu seiner Fangemeinde einen Kult um seine Marke geschaffen. Die Interaktion mit der Community und das Eingehen auf ihre Bedürfnisse sind entscheidend.
Qualität und Konsistenz sind entscheidendTrotz schwankender Trends hilft die Beibehaltung einer gleichbleibenden Qualität und das Festhalten an den Kernprinzipien der Marke, langfristiges Vertrauen und Loyalität bei den Verbrauchern aufzubauen.
Auf der Höhe der Zeit bleibenEs ist zwar wichtig, authentisch zu bleiben, aber ebenso wichtig ist es, relevant zu bleiben. Dies bedeutet, dass man sich der sich verändernden kulturellen und sozialen Dynamik bewusst sein und seine Vision und Produkte entsprechend anpassen muss.
Das Narrativ der Marke ist starkDie Schaffung und Pflege einer konsistenten Geschichte oder Markenidentität kann dazu beitragen, eine emotionale Bindung mit der Öffentlichkeit aufzubauen. Die Geschichte hinter einer Marke macht Produkte zu mehr als nur materiellen Gegenständen.
Die eigenen Wurzeln erkennen und anerkennenTrotz ihres weltweiten Erfolgs bleiben viele große Streetwear-Marken ihren Wurzeln treu und zelebrieren ihre Anfänge.
AnpassungsfähigkeitDie Welt der Mode verändert sich schnell. Die Fähigkeit zur Anpassung, sowohl in Bezug auf das Design als auch auf die Geschäftsstrategie, kann über den langfristigen Erfolg entscheiden.
Die Bedeutung der ZugänglichkeitRarität mag zwar Begehrlichkeiten wecken, aber wenn man dafür sorgt, dass auch für den Durchschnittsfan immer etwas zu finden ist, hat man einen konstanten und treuen Kundenstamm.
Die wichtigste Lehre ist, dass es mit Leidenschaft, Vision und Entschlossenheit möglich ist, Konventionen in Frage zu stellen und etwas Transzendentes zu schaffen. Aufstrebende Designer müssen ihren eigenen, einzigartigen Weg finden, aber sie können sich von den "Streetwear-Größen" inspirieren und leiten lassen.
Schlussfolgerung:
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Weg in der Welt der Streetwear ein Weg der ständigen Innovation und Authentizität ist. Die Großen der Branche haben uns gelehrt, wie wichtig es ist, seinen Wurzeln treu zu bleiben, neue Ideen zu wagen und zusammenzuarbeiten, um die eigenen Perspektiven zu erweitern.
Denken Sie daran, dass der Erfolg in der Streetwear-Branche nicht nur von einer starken kreativen Vision abhängt, sondern auch von der Fähigkeit, diese Kreativität mit einer hochwertigen Produktion und einer wirksamen Marketingstrategie zu kombinieren.
Wenn Sie bereit sind, sich auf diese aufregende Reise in die Welt der Streetwear-Mode zu begeben, zögern Sie nicht, sich uns anzuschließen. Ihr Weg zum Erfolg beginnt jetzt, und wir sind hier, um Sie bei jedem Schritt auf diesem Weg zu begleiten.
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