Nun, da wir eine klare Vorstellung davon haben wie ein hochwertiger Modeblog aussiehthaben wir besser definiert was seine Stellen enthalten sollten und wir analysierten einige berühmte Fallstudienwie Leandra Medine und Tavi Gevinson, bleibt eine grundsätzliche Frage: Warum sollte ein aufstrebender Modedesigner einen Blog brauchen? Weil ein einfaches Portfolio nicht ausreicht?
Ich schreibe gerne, es liegt mir im Blut und macht mir sogar Spaß, aber das tut nicht jeder. Und damit ein Blog in Schwung kommt, muss man viel schreiben. Um ein Mindestmaß an Autorität zu erlangen, muss sie regelmäßig bearbeitet und aktualisiert werden, der Inhalt der Beiträge muss mit Ihrer Vision übereinstimmen und - anders als in Ihrem persönlichen Bereich, in dem Sie über Ihre letzte Reise berichten, Ihr persönliches Brombeerkuchenrezept verraten oder erzählen, wie Sie Ihre Abende verbringen - erfordert das Schreiben viel Zeit; schon bevor Sie beginnen, müssen Sie einige Zeit damit verbringen, das Thema zu recherchieren, das Sie behandeln wollen.
Leandra Medine
Wenn Sie schon bei dem bloßen Gedanken daran Panikattacken und heftige allergische Reaktionen bekommen, sollten Sie lieber aufgeben und sich ausschließlich auf soziale Netzwerke konzentrieren. Es ist besser, sich auf eine kurze, aber gute Instagram-Beschriftung zu konzentrieren, als einen ganzen Nachmittag mit dem Verfassen eines schlampigen Beitrags zu verschwenden, für den sich niemand interessiert.
Einen Blog zu führen, nur weil "jeder einen hat" oder weil "vielleicht etwas passiert", ist keine gute Idee. Zunächst einmal ist ein Platz im Internet, der nicht genutzt wird, gleichbedeutend damit, ihn überhaupt nicht zu haben, oder noch schlimmer. Außerdem bringt ein Blog nicht von heute auf morgen überraschende Ergebnisse: Um ein Mindestmaß an Glaubwürdigkeit zu erlangen, ein Nischenpublikum aufzubauen und von Google indiziert zu werden, braucht ein Blog durchschnittlich ein Jahr.
Warum also ein Blog? Warum ist sie so wichtig? Denn es ist, als hätten Sie Ihr eigenes Medium, eine Pressestelle, einen Fernsehsender oder eine Radiofrequenz, von der aus Sie die von Ihnen gewünschte Botschaft vermitteln und sich bei der Zielgruppe, die Sie am meisten interessiert, Gehör verschaffen können.
Dies ist jedoch etwas ganz anderes als einfache "Werbung", denn eine werbeähnliche Botschaft ist leicht zu erkennen und löst einen sofortigen Ablehnungsmechanismus aus: "Hilfe, die wollen mir etwas verkaufen, das ich nicht kaufen will! Die andere Gefahr ist, dass Sie sich in Ihrem eigenen Blog verfangen und den Faden Ihrer Beiträge verlieren, die zwar nett und interessant, aber rein informativ sind und nichts mit Ihnen und Ihrer Marke zu tun haben.
Der Blog muss von Ihnen erzählen, wer Sie sind, was Sie tun und wie Sie es tun. Nicht weil Sie einen Blog gestartet haben, muss etwas passieren, sondern weil Sie ihn zu einem Instrument gemacht haben, mit dem Sie Ihre Glaubwürdigkeit als Fachmann aufbauen können. So schaffen Sie sich zunächst eine eigene Leserschaft, und einige von ihnen werden schließlich sogar glauben, dass Sie mit Ihrer Weltsicht und Ihrem innovativen Ansatz die Lösung für ihre Probleme sein können.
Denn genau das ist es, wonach die Menschen suchen, wenn sie im Internet surfen: ihre Probleme zu lösen, indem sie interessante Lösungen lesen, oder vielleicht einfach nur Zeit zu verschwenden, aber niemals mit dem Gefühl, dass sie Zeit verschwenden.
Seien Sie die Person, die ihre Probleme lösen kann, und Sie werden sie für sich gewinnen. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie zunächst zuhören und versuchen, den Standpunkt des Gesprächspartners zu verstehen.
Aber dazu beim nächsten Mal mehr.
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